LaLiga aumenta su apuesta por los esports y afianza su posición en Estados Unidos. La eLaLiga US Challenge, el proyecto de la gestora del fútbol profesional en el mundo del gaming en el mercado norteamericano, ha sumado a Panini como patrocinador de la que será su tercera edición.
De este modo, la marca de coleccionables, a través de su filial Panini America, se une como socio organizador. Además, se ha cambiado el formato de la competición, añadiendo más premios en juego; se mantiene el compromiso de contar con jugadores profesionales de LaLiga y deportistas estadounidenses y mantendrá una experiencia final basada en LaLiga.
Como parte de este acuerdo, los jugadores tendrán acceso a productos y merchandising de cromos coleccionables y NFT de LaLiga y Panini America, así como otros descuentos y ventajas. De esta manera, se refuerza la alianza con Panini, que ya es espónsor de LaLiga.
“Con eLaLiga U.S. Challenge hemos establecido un programa que nos permite invertir en una estrategia de crecimiento centrada en los eSports para llegar a un público joven, digital y multicultural y, por lo tanto, acercarnos a nuestros fans a través de experiencias prácticas como este torneo”, ha señalado Boris Gartner, consejero delegado de LaLiga North America.
Por su parte, Jason Howarth, vicepresidente de marketing y digital de Panini America, ha comentado que “dada la herencia de nuestras marcas en el fútbol, la colaboración con LaLiga North America en el desafío eLaLiga US Challenge parecía una incursión natural en los esports a medida que continuamos involucrando a los coleccionistas a través de plataformas tanto para nuestros productos NFT físicos como blockchain”.
