Lottomatica Sport dará nombre a la primera edición de la Kings League Italia. La casa de apuestas ha firmado el acuerdo a través de su portal de noticias deportivas, una práctica cada vez más habitual en países como España o Italia, en busca de esquivar la prohibición publicitaria de este tipo de empresas.
Italia es la tercera competición de la Kings League tras España y Américas. Otra casa de apuestas, GoldBet, luce en el frontal de las camisetas de todos los equipos. Fonzies da nombre al estadio y a la competición también se han sumado otras marcas como Kinder Bueno, JD Sports, Bazr y Adidas.
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