El Inter Miami sigue sacando jugo al fichaje de Leo Messi. La franquicia de la MLS, la que más elevó su valoración en el último año, superando los 1.000 millones de dólares, ha vendido a JP Morgan Chase el nombre del estadio, un activo que no había comercializado hasta la fecha. A partir de ahora, el DRV PNK Stadium pasa a denominarse Chase Stadium. Se desconocen los detalles económicos y de duración del contrato.
El acuerdo con el banco estadounidense abarcará diferentes activaciones y promociones que ligarán a ambas marcas. La primera de ellas será un 25% de descuento en los puestos de comida del estadio a todos los clientes de la entidad financiera en el primer partido de la temporada de la MLS, que arranca esta semana.
Esta no es la única relación comercial de JP Morgan Chase con el deporte de élite de Estados Unidos. El banco también da nombre al pabellón de los Golden State Warriors de la NBA (Chase Center) y es patrocinador del Madison Square Garden, de los Atlanta Hawks (NBA), del US Open y del Gran Premio de Miami de Fórmula 1, entre otros.
“Inter Miami CF se ha convertido en una de las marcas deportivas más reconocidas e innovadoras, y ha desarrollado y ejecutado una visión de excelencia dentro y fuera del campo de juego”, ha asegurado Carla Hassan, directora de marketing de JPMorgan Chase. “Cuando se trata de alianzas, creemos en la calidad”, ha agregado Xavier Asensi, director de negocio de la franquicia.
Asimismo, la semana pasada se anunció que la franquicia del sur de Florida ha sido la primera entidad del fútbol que firma un acuerdo con Duracell. La marca de pilas y cargadores se suma así a una cartera comercial cambiante y creciente tras la llegada de Messi a Miami. Esta temporada, el gigante de los cruceros Royal Caribbean pasa a situarse en el frontal de la camiseta, al que acompañan en una segunda línea Fracht Group y Baptist Health. Adidas es el socio técnico dentro del macroacuerdo de la marca alemana con la MLS.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 20.000 contratos de patrocinio en el mercado español. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.
