La Fórmula 1 apuesta por el lujo para ampliar su cartera de patrocinios. El mundial de automovilismo ha sellado un acuerdo con LVMH para convertirse en uno de los patrocinadores principales durante los próximos diez años. De este modo, el grupo francés de marcas de lujo se incorpora como socio global por un importe que Bloomberg valoraba hace unas semanas en 150 millones de dólares (135,2 millones de euros).
El acuerdo, que entrará en vigor el próximo año, supone la entrada de Louis Vuitton, Moet & Chandon o TAG Heuer con visibilidad durante los grandes premios. La presencia de estas marcas supone la salida de otros socios históricos del campeonato como la relojera Rolex.
El grupo fue uno de los patrocinadores más destacados de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, con un apoyo valorado en 150 millones de euros. Algunas de sus marcas también han aparecido en eventos deportivos globales como el Mundial de fútbol o la NFL.
Greg Maffei, consejero delegado de Liberty Media, ha asegurado que “LVMH y la Fórmula 1 son dos marcas mundiales que superan constantemente los límites de la creatividad y la innovación, valores fundamentales para Liberty Media. Estuvimos encantados de trabajar con una de las marcas de LVMH durante el Gran Premio de Las Vegas del año pasado, y de ampliar ahora nuestra relación con el grupo al convertirse en socio global”.
Por su parte, el director general de la Fórmula 1, Stefano Domenicali, ha señalado que “a medida que la Fórmula 1 continúa su crecimiento global, atrayendo nuevas y más diversas audiencias, LVMH es el socio perfecto con el que trabajar para mejorar continuamente la experiencia de nuestros aficionados y el legado de nuestro increíble deporte”.
Bernard Arnault, presidente y consejero delegado de LVMH ha añadido que “las personas, la búsqueda de la excelencia y la pasión por la innovación están en el centro de la actividad de nuestras casas y de la Fórmula 1. En el automovilismo, como en la moda, la relojería o los vinos y licores, cada detalle cuenta en el camino hacia el éxito”.
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