El patrocinio sigue al alza en España tras superar la pandemia. La inversión en actos de patrocinio deportivo se incrementó un 6,2% en 2022, hasta 418,6 millones de euros, según el último estudio de la inversión publicitaria en España elaborado por Infoadex. A ello habría que añadir el gasto en otros actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, por donde se gestionan algunos de los contratos de las empresas, con una inversión asociada de 419,2 millones de euros, un 12,5% más interanual.
El informe de Infoadex únicamente tiene en cuenta el gasto de las empresas españolas o de las filiales de las multinacionales. El patrocinio deportivo, incluyendo empresas extranjeras, mueve en España más de 1.500 millones de euros anuales, según el Atlas del Patrocinio Deportivo 2022, elaborado por 2Playbook Intelligence, la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook.
La inversión publicitaria total en España alcanzó 12.214 millones de euros en 2022, un 4,7% más que el año anterior. Es decir, el desembolso de las empresas españolas y filiales en patrocinio deportivo aumentó a mayor ritmo que el total.
La inversión en patrocinio deportivo de las empresas españolas se elevó a más de 400 millones en 2022, por los 356 millones de 2020
La gasto en los medios tradicionales, que Infoadex ahora denomina como controlados, ha aumentado un 4,3%, aunque su peso ha caído en 0,2 puntos respecto a 2021, ya que en los medios no convencionales (estimados), el crecimiento de la inversión publicitaria fue mayor, del 53,4%, hasta 6.520 millones de euros.
El desembolso en este tipo de medio ya supera a los tradicionales con un 53,4% del total. Es en este grupo donde se incluye el patrocinio deportivo, que figura en sexto lugar. Por delante se sitúa el marketing telefónico (1.655 millones), el mailing personalizado (1.442 millones), el merchandising, rótulos y señalizaciones (1.431 millones), el branded content (453,7 millones) y otros actos de patrocinio, mecenazgo y RSC (419,2 millones).
Por otro lado, desde 2021 Infoadex también mide nuevos sectores como los esports, a los que atribuye un crecimiento del 23,7% más interanual, hasta 37 millones de euros. Está por detrás de los influencers, que también registraron un crecimiento destacado, un 22,8% más interanual, hasta 52 millones.
