El deporte se consolida como una de las opciones de inversión publicitaria para las marcas frente a otras opciones de entretenimiento. Las empresas españolas han invertido 660,3 millones de euros en 2024, según el último informe de Infoadex, que analiza la inversión publicitaria en España. La inversión total en deporte, sumando a las empresas extranjeras, fue de 1.961 millones de euros, según el Atlas del Patrocinio en España, elaborado por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El informe de Infoadex muestra que la inversión de las empresas españolas en patrocinio deportivo aumentó un 17%, y que ya representa un 9,6% del gasto en publicidad en lo que la consultora denomina medios estimados. En esta categoría se incluye el marketing telefónico, mailing digital y físico, branded content, actos de patrocinio, mecenazgo y responsabilidad social corporativa (RSC), buzoneo y folletos, anuarios o guías, animación en puntos de venta o ferias, regalos publicitarios y también la inversión en esports e influencers.
Por su parte, el gasto publicitario en esports sigue a la baja. Se contrae un 24%, hasta 31,8 millones, según Infoadex, mientras que el de los creadores de contenido se dispara hasta 125 millones, un 58% más que el año anterior.
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La inversión publicitaria total de las empresas españolas fue de 13.081 millones de euros en 2024, un crecimiento del 3,8%. Los medios estimados, donde se enmarca el deporte y los streamers, ya representa el 52,7% de la inversión total, con 6.894 millones, superando a medios controlados.
Dentro de los medios controlados, Infoadex incluye televisión, redes sociales, radio y audio digital, search, medios de comunicación, páginas web, cine y publicidad exterior. La publicidad en redes sociales ocupa el tercer lugar con 856,3 millones de euros, un 8,5% más que el año anterior. Es, de hecho, uno de los medios que más crece por detrás de los influencers y el audio digital, que también recibió un 9,3% más de gasto publicitario en 2024.
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