Emirates seguirá dando nombre a la FA Cup. La empresa basada en Dubái ha renovado tres temporadas más con la competición inglesa, hasta la temporada 2027-2028, según han informado en un comunicado. El actual contrato expira en 2025. El acuerdo está valorado en 10 millones de libras anuales (11,8 millones de euros) debido a los cambios en el formato de competición de la FA Cup, según reportan diferentes medios ingleses.
Será la tercera vez que las dos entidades llegan a un acuerdo para extender el patrocinio. El primer contrato se firmó en 2015 y ya ha sido renovado en 2018 y 2021, siempre en ciclos de tres años. La renovación anterior fue por 18,5 millones de libras (21,9 millones de euros) por temporada, y la caída en el importe se debe a que la FA acordó con la Premier League eliminar las retransmisiones en diferido a partir de primera ronda y jugar únicamente en fin de semana. Emirates alega que esta decisión resta exposición de marca.
Con la renovación del contrato por tres años más, Emirates continuará haciendo activaciones con el trofeo de la FA Cup llevándolo a mercados internacionales como Ghana, Kenia, Australia, Malasia, Singapur, Corea del Sur y Estados Unidos. Asimismo, llevarán a cabo actividades de fan engagement en colaboración con la asociación inglesa. Emirates tiene una presencia importante en el fútbol inglés como patrocinador oficial del frontal de la camiseta del Arsenal FC y es el socio de los derechos de nombre del estadio del club.
“Emirates ha sido un socio valioso de la FA Cup durante casi una década y estamos encantados de ampliar nuestra relación una vez más. Su alcance global continúa ayudándonos, y su inversión continua en la FA Cup nos ayuda a proporcionar una financiación vital a todos los niveles del fútbol inglés”, ha afirmado Mark Bullingham, consejero delegado de la Federación Inglesa.
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