El dueño del Arsenal FC y de los Denver Nuggets de la NBA da un paso más en su modelo de holding multiclub. Kroenke Sports & Entertainment, uno de los diez mayores holdings deportivos del mundo, ha creado una división propia que se encargará exclusivamente de vender patrocinios conjuntos para sus diferentes equipos y estadios, según Sports Business Journal.
Al frente estará Olly Dale, director comercial del Arsenal, y Chris Sloan, director de patrocinios globales del SoFi Stadium y del Hollywood Park. Ambos trabajarán desde Londres y Los Ángeles para gestionar esta nueva unidad y a ellos se unirá Kimberly Ostiller, quien fuera directora de propiedades globales de ambos estadios estadounidenses.
Cada propiedad deportiva seguirá comercializando sus propios acuerdos de forma individual, pero se incluirá en el porfolio un catálogo de venta cruzada de activos y acuerdos que sea más apropiado para determinado tipo de empresas. La estrategia también responde a los pasos de Stan y Josh Kroenke, fundadores y propietarios del holding, que en los últimos meses han realizado más movimientos para integrar las propiedades que controlan en busca de mejorar su rendimiento económico.
“Queremos ponerlo más fácil para que las marcas globales puedan aprovecharse de la envergadura de Kroenke Sports & Entertainment (KSE). Estamos en una posición única en la que podemos utilizar los recursos y conocimiento que tenemos en todo el grupo para ofrecer algo que es único en el mercado”, ha asegurado Stan Kroenke.
Además de Arsenal y Nuggets, el holding incluye también a Los Ángeles Rams (NFL), Colorado Avalanche (NHL), Colorado Rapids (MLS), Colorado Mammoth (lacrosse), además del Emirates Stdium, el SoFi Stadium y el Hollywood Park. Ambos propietarios han destacado que las activaciones se seguirán realizando a escala local.
“No tiene sentido tener un socio en Los Ángeles y otro en Londres o Denver que son competencia entre sí. Debemos estandarizarlo y llevarlo al siguiente nivel, eso es lo que se pide de nosotros”, ha señalado Sloan.
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