El deporte femenino ya acapara la atención de las marcas, no sólo como patrocinadores directos, sino también en la inversión publicitaria en televisión. La publicidad en anuncios televisivos durante la emisión de competiciones femeninas se disparó un 139% en 2024, hasta 244 millones de dólares (224 millones de euros) en Estados Unidos, según un estudio de la consultora EDO.

Este es un elemento crucial, pues a más inversión en anuncios televisivos, más valor tendrá para un broadcaster, que podrá incrementar la inversión en derechos audiovisuales en competiciones femeninas y tener un mayor retorno si estas se convierten en un driver para atraer publicidad.

El informe también señala que los anuncios emitidos durante las retransmisiones de deporte femenino tuvieron un impacto un 40% superior a la media de la publicidad que se emite en programación en primetime. Este impacto se calcula según el número de búsquedas de la marca que se realizan en plataformas digitales después de la emisión del spot.

El baloncesto fue el deporte que más publicidad concentró en sus retransmisiones televisivas. Se debe principalmente al fenómeno de Caitlin Clark, Cameron Brink y A’ja Wilson con la WNBA, pero también al baloncesto universitario, que cuenta con una gran tradición y audiencia en Estados Unidos. EDO señala que, por ejemplo, los anuncios de Skims y New Balance con Brink como embajadora fueron mucho más efectivos que la media de anunciantes en la WNBA.

El mismo efecto se ha señalado en la NWSL. La consultora asegura que “los anuncios que contaban con jugadoras como embajadoras y se emitían durante los partidos fueron un 39% más eficaces que aquellos que no tenían ninguna jugadora”.

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