Un año más, la triada Coca-Cola, Banco Santander y Movistar vuelven a liderar la clasificación de las marcas más asociadas al patrocinio deportivo. Las tres compañías son las que generan un mayor recuerdo en el aficionado. Coca-Cola, además, es la que más acuerdos de patrocinio tiene en España, mientras que las otras dos están lejos de las que más contratos suman.
En el top-15 de marcas más asociadas al deporte también están otras como Red Bull, Iberdrola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou, según el 16º Barómetro de patrocinio deportivo 2023, elaborado por Spsg Consulting. En el estudio se indica que “entre las tendencias destaca la creación de valor mediante la generación de contenido, experiencias y proyectos que permitan un legado de la relación de patrocinio”.
Al asociar una marca a un deporte concreto, aparecen diferencias. La marca más relacionada con el fútbol en Banco Santander, aún capitalizando su anterior acuerdo para dar nombre a LaLiga. En baloncesto en Endesa, mientras que en tenis lidera Rolex y Movistar en ciclismo. Ello pone de manifiesto el gran impacto que tiene el activo de los naming rights, que es el que genera un mayor recuerdo para el fan.
En cuanto a los deportistas, Rafa Nadal mantiene la posición como el deportista con mejor imagen, seguido de Fernando Alonso y Pau Gasol. Mireia Belmonte, en el puesto número 12, es la primera mujer deportista, seguida de Alexia Putellas, en el punto número 15.
El 59% de las marcas que invierten en deporte aseguran que destinan, como mínimo, un 75% de su presupuesto en patrocinio al deporte, en lugar de a otras campañas de publicidad y marketing, según el citado informe.
