El FC Barcelona suma un nuevo gran patrocinador e impulsa el negocio comercial del equipo femenino. El club blaugrana ha incorporado a Grupo Bimbo como global partner en un acuerdo por 3,5 millones de euros –según ha podido saber 2Playbook– que incluye la presencia del logotipo del grupo alimentario mexicano en la manga de la camiseta de las vigentes campeonas de Liga y subcampeonas de la Champions. Se desconocen los años de duración del contrato.
En un comunicado, la entidad catalana ha destacado asimismo que la alianza “también alcanza a La Masia, el centro de formación del FC Barcelona que se ha convertido en un referente internacional en el ámbito de la formación deportiva y humana”. Además, jugará un papel destacado en Sports Tomorrow Congress, el congreso de innovación deportiva del Barça que a partir de 2023 se integra en Mobile World Congress.
“Juntos trabajaremos además en la promoción de una vida activa y saludable entre nuestros fans”, ha explicado Juli Guiu, vicepresidente del área de marketing del Barça. Alberto Levy, vicepresidente de marketing global de Bimbo, ha añadido que este acuerdo, “por un lado, se alinea a nuestra estrategia de sostenibilidad y, por el otro, refuerza el seguir generando iniciativas en favor del talento femenino”.
Con este acuerdo, en cuya firma ha participado la agencia CA Sports Marketing, el Barça suma su décimo patrocinador global. Bimbo se sumará a 1XBet, Estrella Damm, Konami, Cupra, Allianz, Gatorade, Stanley, Chiliz y Vegannation. Además, la multinacional mexicana entra en una ascendente cartera comercial de la sección femenina, en la que también se incluyen los global partners, los patrocinadores principales del club –Nike y Spotify–, CaixaBank, Coca-Cola, BMG, Scotiabank y dos marcas que han apostado expresamente en el equipo femenino: Heura y GLS, que han firmado esta temporada para el ciclo 2022-2025.
La entrada de Bimbo impulsará el negocio comercial del club y, particularmente, del femenino, que prevé doblar esta temporada sus ingresos por publicidad, hasta 8 millones de euros. Esta partida será la principal clave para alcanzar un presupuesto de 12 millones de euros y alcanzar la rentabilidad de la sección.
En cuanto a la imagen general del club, los 3,5 millones de la panificadora servirán para sumar a un negocio comercial que confía en rozar los 370 millones de euros esta temporada, con una mejora del 38% interanual. El presupuesto total del club alcanza los 1.255 millones de euros, incluyendo más ventas de activos que deben permitir cerrar con un superávit de 273,5 millones de euros.
