Banco Sabadell seguirá explotando los naming rights del ATP 500 de Barcelona en 2021. La entidad financiera finalizaba contrato en 2020 y, al no haberse podido celebrar la cita por la pandemia, seguirá dando nombre al Godó y siendo su patrocinador principal durante la próxima temporada.

El club ha comunicado lo avanzado por The New Barcelona Post al aclarar que el nuevo acuerdo es similar al existente y se amplía por una temporada más. Con esta renovación, la presencia de Banco Sabadell como principal sponsor del torneo barcelonés alcanzará una duración de 14 años, la mayor en la historia del evento. Fuentes cercanas a las negociaciones afirmaron a 2Playbook que la entidad financiera tenía un periodo de negociación exclusiva con el Real Club de Tenis de Barcelona (Rctb-1899) para renovar el contrato como patrocinador principal; cumplido ese periodo, la entidad buscaría un sustituto.

Finalmente, las partes se han alcanzado un acuerdo pese a que Banco Sabadell ha dejado de ser patrocinador de la principal estrella del torneo, Rafa Nadal, que en 2020 ha firmado con Banco Santander. La activación del patrocinio la realizará el club con el apoyo de Tennium, gestora de eventos deportivos que ha tomado el testigo de IMG como organizadora de la cita en el ciclo 2021-2023.

Se estima que el torneo genera unos ingresos de siete millones de euros al club, que en un año normal y sin pandemia factura en torno a 14 millones de euros en total. El torneo cuenta con otros patrocinadores, como el Ayuntamiento de Barcelona, que también da nombre a la cita; Emirates y Peugeot, que son espónsors de la ATP; estrella Damm, la Generalitat de Catalunya, La Vanguardia; la aseguradora Mapfre, Dunlop y Lacoste, que también es proveedor de la ATP.