Audiencias millonarias y más globales: repositorio de activaciones y anuncios de la Super Bowl 2025
El mayor evento deportivo de EEUU vendió anuncios de 30 segundos por 8 millones de dólares. Más allá de los patrocinadores y anunciantes oficiales, otras marcas también usan el evento en paralelo para incrementar su presencia en pleno pico de consumo.
La edición número 59 de la Super Bowl es, sin duda, la que marcará un punto de inflexión en el consumo de la NFL. Aunque las audiencias y consumo siga concentrado en Estados Unidos, donde es la emisión más vista cada año, la estrategia de internacionalización de la liga y el alcance global de su principal evento ya están cambiando la forma en la que las marcas interactúan con los aficionados. Muchos anuncios, a pesar de que se emiten únicamente en la televisión estadounidense (a un precio de 8 millones de dólares los 30 segundos) ya se conciben para tener un alcance transnacional, conscientes de que su reproducción digital va más allá de la televisión.
No es casualidad que este año se sumen a la cita gigantes multimarca como Mondelēz (vía galletas Ritz), Unilever (Dove) o General Mills (con los helados Häagen-Dazs y las pizzas Totino). O que se consoliden otras como Booking, Uber Eats o MSC Cruceros, cada vez más presentes en patrocinio deportivo a escala global, mientras que las compañías de automoción prácticamente desaparecen del mapa, evidencia de las dificultades que atraviesa del sector. Chevrolet, KIA, BMW, Volkswagen... Todas se han bajado en 2025 y sus espacios los ocupan, principalmente, grandes cerveceras, grupos de alimentación y de productos de consumo o deliverys.
“Estamos en un período en el que los eventos deportivos en vivo, donde las personas y las familias se reúnen para verlos, son mucho más codiciados”, aseguró recientemente Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios de Fox Sports. “Hay una escalada en el precio y el interés en la demanda de deportes en vivo, pero no estamos en su apogeo. Todavía tenemos margen para crecer”, añadió.
Los anuncios conviven con los patrocinadores de la NFL, que cuentan con publicidad en el estadio, las retransmisiones y amplifican su presencia digital y con activaciones físicas para reforzar su presencia ante el fuerte aumento de la competencia publicitaria in game y en los días previos. Todo ello combinado con marcas que ni se anuncian en el descanso, ni son patrocinadores de la NFL, pero que se abren hueco a través de campañas de marketing innovadoras capaces de competir por la atención del aficionado. Estos son algunos de los ejemplos de las principales activaciones de patrocinio y los anuncios comerciales emitidos en la Super Bowl 2025.
Las mejores activaciones de patrocinio de la Super Bowl 2025 (fotogalería)
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Es la gran activación de la Super Bowl. Verizon montó un evento coordinado en los estadios de treinta ciudades para seguir la Super Bowl adaptando la oferta y contenidos al tipo de mercado y de aficionado de cada ciudad.
Booking también se pasó el juego de las activaciones este año. Remodeló The Madden Cruiser, el histórico autobús utilizado por la leyenda John Madden (su apellido da nombre al videojuego de la NFL) para viajar por todo el país.
KIA fue otra de las marcas que optó por salir de los anuncios televisivos. Sin embargo, lanzó su propio juego para móviles con motivo de la Super Bowl para optar a ganar un coche.
Las fiestas son los eventos estrella de las marcas en la Super Bowl. FanDuel y Spotify se aliaron para organizar otra con la actuación de Megan Thee Stallion, Blink-182, y DJ Pee Wee
Toyota no hizo ningún anuncio televisivo este año, pero su activación física estuvo entre las más destacadas. Fue el principal patrocinador de los partidos oficiales de exhibición de flag football de la NFL.
La NFL se alió con 150 creadores de contenido para generar eventos y promociones. Kai Cenat y IShowSpeed lideraron el partido de flag football, mientras que otros grabaron contenido behind the sceanes
La NFL organizó 21 watch parties fuera de Estados Unidos y 14 eventos en bares de Reino Unido. La de Sao Paulo tuvo a Disney+ y XP como principales patrocinadores, mientras que la de París captó a Bitpanda, New Era y BeIN Sports.
Frito-Lay's (filial de PepsiCo) también organizó eventos para todas sus marcas en un mismo corner del barrio francés. Doritos montó un estudio para tatuarse un dorito, Tostitos un brazo mecánico de quarterback,
Häagen-Dazs customizó un Cadillac para presentar un nuevo producto desde Los Ángeles hasta Nueva Orleans. Cada persona que compartiera contenido en sus redes optaba a ganar dos pases VIP para su fiesta, con Shaquille O'Neal como DJ.
The NFL Super Bowl Experience es el principal evento de la propia liga, presentado por Panini. Allí es donde concentra sus propias activaciones, tienda oficial y da la opción de fotografiarse con el trofeo de campeón.
Dove se paseó con un coche por las inmediaciones para repartir muestras gratuitas y riñoneras transparentes, ya que los fans sólo pueden entrar al estadio con bolsas en las que se vea el contenido. Foto: ADWEEK
Clubhouse Cocktails at Stagwell’s Sport Beach en colaboración con The Athletic. La marca empezó a montar eventos exclusivos de networking el año pasado en Cannes y la Super Bowl, y repite en 2025. Foto: ADWEEK
La agencia de representación Excel Sports y la marca Abercrombie organizaron una fiesta prepartido en The Civic Theatre en la que repartieron artículos oficiales de la NFL a los asistentes.
Budlight también complementó su anuncio durante la retransmisión con otra fiesta privada en la que actuó Post Malone, también presente en su anuncio televisivo.
Doblete para Verizon, que fue otra de las triunfadoras entre las activaciones. Su fiesta House of Verizon logró atraer a grandes estrellas del deporte y el entretenimiento
Captain Morgan renombró la famosa calle Rum Street en una campaña de posicionamiento. En esta calle organizó todos sus eventos, incluida la fiesta con actuación de T-Pain.
ELF Cosmetics apostó todo a la segunda pantalla. Apostó por un streaming paralelo con Suzy Shuster, la actriz Yvonne Orji y la drag queen Heidi N Closet en la que ofrecían una cobertura paralela, regalos...
Otra muestra más de los esfuerzos internacionales de la NFL. Lidl lanzó artículos con licencia bajo el branding "Everything for your Super Bowl" en Alemania.
Revlon fue el principal patrocinador de The Block. La agencia Athletes First alquiló cuatro mansiones en las inmediaciones del estadio en las que realizó meet&greets, fiestas y activaciones para las marcas con las que trabaja durante toda la semana.
