La edición número 59 de la Super Bowl es, sin duda, la que marcará un punto de inflexión en el consumo de la NFL. Aunque las audiencias y consumo siga concentrado en Estados Unidos, donde es la emisión más vista cada año, la estrategia de internacionalización de la liga y el alcance global de su principal evento ya están cambiando la forma en la que las marcas interactúan con los aficionados. Muchos anuncios, a pesar de que se emiten únicamente en la televisión estadounidense (a un precio de 8 millones de dólares los 30 segundos) ya se conciben para tener un alcance transnacional, conscientes de que su reproducción digital va más allá de la televisión.
No es casualidad que este año se sumen a la cita gigantes multimarca como Mondelēz (vía galletas Ritz), Unilever (Dove) o General Mills (con los helados Häagen-Dazs y las pizzas Totino). O que se consoliden otras como Booking, Uber Eats o MSC Cruceros, cada vez más presentes en patrocinio deportivo a escala global, mientras que las compañías de automoción prácticamente desaparecen del mapa, evidencia de las dificultades que atraviesa del sector. Chevrolet, KIA, BMW, Volkswagen... Todas se han bajado en 2025 y sus espacios los ocupan, principalmente, grandes cerveceras, grupos de alimentación y de productos de consumo o deliverys.
“Estamos en un período en el que los eventos deportivos en vivo, donde las personas y las familias se reúnen para verlos, son mucho más codiciados”, aseguró recientemente Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios de Fox Sports. “Hay una escalada en el precio y el interés en la demanda de deportes en vivo, pero no estamos en su apogeo. Todavía tenemos margen para crecer”, añadió.
Los anuncios conviven con los patrocinadores de la NFL, que cuentan con publicidad en el estadio, las retransmisiones y amplifican su presencia digital y con activaciones físicas para reforzar su presencia ante el fuerte aumento de la competencia publicitaria in game y en los días previos. Todo ello combinado con marcas que ni se anuncian en el descanso, ni son patrocinadores de la NFL, pero que se abren hueco a través de campañas de marketing innovadoras capaces de competir por la atención del aficionado. Estos son algunos de los ejemplos de las principales activaciones de patrocinio y los anuncios comerciales emitidos en la Super Bowl 2025.
Las mejores activaciones de patrocinio de la Super Bowl 2025 (fotogalería)
Los anuncios más destacados de la Super Bowl
El primer anuncio de Nike en la Super Bowl en treinta años es para el deporte femenino
La marca de cervezas Stella Artois recurre a David Beckham y a su "gemelo"
MSC Cruceros elige a Orlando Bloom y Drew Barrymore
Booking apuesta por The Muppets para incentivar el turismo
Pepsi, historia de los clásicos
Google: 50 historias de 50 estados de Estados Unidos para utilizar la IA
Uber Eats, quinto año seguido: elige a Matthew McConaughey, Charli XCX y Martha Stewart
Las cervezas Michelob Ultra eligen a la estrella Sabrina Ionescu y el pickleball con actores de Hollywood
Häagen-Dazs apuesta por un remake de la película con "Not so fast, not so furious"
Pringles y la moda de los "moustaches"
Becky G, el icono global y latino de las bebidas energéticas Mountain Dew
Bud Light, un clásico, con tintes de expresiones francesas
Doritos, otro clásico de los anuncios, con abducción incluida
Coffee Mate (Nestlé), desafiando a las cerveceras
Hellmann’s recrea una escena de la película Cuando Harry encontró a Sally
Dunkin' Donuts se alía con los hermanos Affleck y Jeremy Strong
Salesforce y Matthew McConaughey, el único actor que repite en los anuncios
HexClad apuesta por el tirón de Gordon Ramsey
Squarespace escoge al actor irlandés Barry Keoghan para su "Tale of old websites"
Novartis centra su atención en el cáncer de mama
GoDaddy, en busca del alcance global de la Super Bowl
Dove, una sintonía identificable en todo el mundo
Skechers apunta al target senior de la mano de Andy Reid
Budweiser tampoco falta a la cita
