Adidas apuesta por el motor. Y, más concretamente, por su competición más icónica: la Fórmula 1. La marca de ropa deportiva ha firmado un acuerdo multianual con la escudería Mercedes, según han informado las partes en un comunicado. Se desconoce el valor del contrato.
La compañía de las tres rayas, que se une al equipo alemán del campeonato, releva a Puma, una de sus principales competidoras y, también, germana. Entre sus cometidos, estará el de diseñar toda la ropa, calzado y accesorios que requieren los pilotos, mecánicos y resto de profesionales del equipo.
Sin embargo, y como ya es habitual en el campeonato, también desarrollará colecciones exclusivas de ropa y merchandising para los aficionados. Resta saber el impacto que tendrá, a nivel comercial, la marcha de la gran estrella del equipo en la última década, Lewis Hamilton, a Ferrari.
Bjørn Gulden, CEO de Adidas, ha destacado que el interés por la F1 “ha crecido mucho. Está llegando a nuevos consumidores y tiene una gran influencia en el deporte y la cultura callejera. Fuera de la pista, aportaremos una perspectiva nueva al deporte presentando un producto lifestyle interesante y ampliando el alcance a una nueva generación de aficionados”.
Por su parte, Toto Wolff, copropietario, director ejecutivo y director del equipo Mercedes F1, ha agregado que esta “colaboración innovadora que redefinirá lo que significa la ropa de equipo y de aficionados en nuestro deporte”.
Como curiosidad, se da la circunstancia de que en el consejo de supervisión de Adidas está presente Oliver Mintzlaff, CEO de Red Bull, cuyo equipo de F1 es el gran rival de Mercedes en el campeonato.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
