El rugby femenino sigue creciendo y consolidando su negocio. Para ello es fundamental la visibilidad, y es lo que busca la Women’s Rugby League inglesa con su nueva colaboración junto a IMG. La liga ha lanzado dos cuentas oficiales en TikTok e Instagram, con la novedad de que estarán gestionadas en exclusiva por jugadoras.
La competición ha aprovechado la disputa por el título de estas semanas para anunciar la iniciativa. El objetivo es acercar a los aficionados cómo se vive desde dentro un encuentro o distintos momentos de los equipos. La estrella de Inglaterra y de St. Helens, Emily Rudge, será la primera en crear contenidos, y le seguirán otras como Jodie Cunningham, capitana de la Selección, Caitlin Beevers o Kelsey Gentles.
La estrategia en TikTok se centrará en la creación de vídeos y momentos en formato inside. En Instagram, la liga y las jugadoras centrarán el tiro en la promoción del deporte femenino, la historia de la liga, la historia de sus jugadoras y otros aspectos que potencien la marca y el reconocimiento de las deportistas. En las últimas semanas también se ha lanzado un juego fantasy y una plataforma propia de streaming, ambos en colaboración con IMG.
“Esto es exactamente lo que el deporte necesita y una gran forma para los aficionados de conectar con las jugadoras y ver más de los equipos y de lo que pasa detrás del directo”, ha asegurado Rudge. “Estoy muy orgullosa de poder ser la primera jugadora que dirija un canal oficial de TikTok en una competición durante algunas semanas. Ya hemos desarrollado muchas ideas de vídeos de equipo, desafíos de rugby y otros retos para los fans”, ha añadido.
Thomas Brindle, director general de la Women’s Super League, ha explicado que “el lanzamiento de estos nuevos canales es un paso realmente importante en nuestra estrategia a largo plazo para que el deporte femenino tenga sus propios espacios para hablar sin filtros y para nuestras jugadoras, así como para abrir un diálogo que interese a cualquier fan potencial del deporte femenino”. “Esto nos tiene que ayudar a expandir nuestra audiencia y alcance más allá de la propia liga e inspirar a una nueva generación de mujeres y niñas para seguir y practicar el deporte”, ha añadido.
Dan Chirwa, director de cuentas y digital de IMG, ha afirmado que “el storytelling es el corazón de toda estrategia digital. Estos nuevos canales permitirán a la competición incrementar su engage con contenidos directamente creados por las jugadoras y llegar a una comunidad en todo el mundo que conecte con su club favorito, o simplemente con un contenido auténtico”.
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