Unrivaled es la nueva competición de baloncesto 3x3 femenino estadounidense. La competición, impulsada por estrellas de la WNBA, nació con la vocación de cambiar las reglas del juego y dar a las jugadoras mejores oportunidades de las que encuentran en el baloncesto profesional. Además de dar entrada en su accionariado a cada jugadora que se inscriba, ha innovado para convertirse en patrocinador de dos estrellas universitarias, Paige Bueckers y Flau’jae Johnson.
Ni Bueckers ni Johnson se podrán unir este año a Unrivaled, ya que las normas de la NCAA impiden firmar contratos profesionales. Pero sí se permite desde el año pasado el llamado NIL, que permite a los atletas firmar acuerdos con patrocinadores y generar ingresos. Esta es la opción que ha utilizado la liga de 3x3 Unrivaled, que utilizará las gran comunidad de seguidores que aglutinan ambas estrellas universitarias para promocionarse y alcanzar así a los aficionados al baloncesto universitario, a menudo más fuera del radar del baloncesto profesional.
Unrivaled dará entrada en su capital a Bueckers y Johnson y ha complementado el acuerdo con el lanzamiento de líneas exclusivas de merchandising. Ambas colaborarán en la creación de contenido, campañas de marketing y activaciones de merchandising.
Se trata de acuerdos únicos, ya que ninguna liga había apostado por deportistas universitarios a través del NIL. Unrivaled, por otro lado, también ha anunciado en estas semanas a sus propios patrocinadores para la primera temporada. Ha logrado cerrar acuerdos multianuales con Wilson, State Farm y Under Armour, que regresa al baloncesto. TNT Sports tendrá los derechos audiovisuales y la filial norteamericana de Grup Mediapro se encargará de la producción.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 23.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.
