La Vuelta 2024 conectará, el próximo domingo 8 de septiembre, las dos emblemáticas sedes de Telefónica en Madrid, Distrito Telefónica y Gran Vía. La última etapa de la ronda ciclista, una contrarreloj individual de 24,6 kilómetros, servirá como homenaje a Telefónica en el año de su centenario.
Se trata de una activación de marca que realizará la compañía, patrocinador principal del Movistar Team desde 2010 y socio tecnológico de la competición. En concreto, Distrito Telefónica, donde se encuentra la sede de la compañía en Madrid, será el lugar donde se dé el pistoletazo de salida de la contrarreloj a las 14 horas. Desde allí saldrán los corredores que rodarán para reconocer el recorrido de la etapa decisiva de ronda española.
No será hasta las 16.20 horas cuando se haga la salida oficial de la contrarreloj. Se hará desde una plataforma construida sobre el lago del Distrito Telefónica. Los corredores, uno a uno, pedalearán junto a ‘Iris’, la escultura de Jaume Plensa que preside la sede desde el pasado mes de abril. De este modo, la presencia de marca de la compañía será constante durante toda la jornada.
La celebración de la etapa en Distrito Telefónica incluirá entretenimiento para todos los públicos. Se ha instalado un muro de firmas en el que se recogerán mensajes de apoyo al Movistar Team, se repartirán miles de gorras conmemorativas de la Etapa Telefónica, se sorteará una bicicleta del Movistar Team y se podrán contemplar exhibiciones acrobáticas con BMX, entre otras actividades.
Telefónica, que fue patrocinador oficial de La Vuelta en los primeros años 2000 y continúa siéndolo como socio tecnológico desde 2017, entró de lleno en la competición con el patrocinio del Movistar Team a partir de 2010. Su apoyo a este popular deporte va más allá, desde la incorporación de tecnologías como big data para mejorar los entrenamientos hasta la promoción del ciclismo popular con La fiesta de la bici o el apoyo al programa de la Real Federación Española de Ciclismo (Rfec) Women in Bike, además de impulsar, con la campaña Rodamos juntos, el respeto mutuo entre conductores y ciclistas.
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