Nike refuerza su estrategia en deporte femenino tras haber perdido comba respecto a rivales como Adidas. La marca estadounidense, que había recortado notablemente su inversión en marketing en los últimos años, ha dado un giro con la llegada de su nuevo consejero delegado. Una de las decisiones ha sido impulsar su apuesta por el deporte femenino, con un programa de marketing exclusivo denominado Nike United.
Nike ha elegido a seis de sus principales futbolistas para promocionar sus modelos de zapatillas. Las elegidas han sido Patricia Guijarro y Salma Paralluelo (FC Barcelona), Naomi Girma y Lauren James (Chelsea FC) y Sophia Wilson y Deyna Castellanos (Portland Thorns).
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