Nike ha vuelto a encontrar la forma de burlar las regulaciones del COI para activar durante los Juegos Olímpicos. La marca estadounidense ha alcanzado un acuerdo con el Centro Pompidou de París para transformar la fachada de su edificio. El espacio, uno de los más representativos de la ciudad entre los que está al aire libre, se utilizará como un lienzo para mostrar historias del deporte.

La transformación de fachadas se está convirtiendo en un elemento recurrente en las activaciones de marcas que no tienen los derechos de patrocinio de un evento o que no pueden activarlos. Ya sucedió este mismo año con la Super Bowl de Las Vegas, con distintas marcas utilizando las fachadas de hoteles, casinos y otros edificios para lanzar sus campañas. 

Nike y el Centro Pompidou también inaugurarán una exposición denominada El arte de la victoria, que recorrerá los cuarenta años de historia de las Air Max 1. Asimismo, habrá una experiencia inmersiva en la parte exterior del monumento que se acordará de la celebración del 30 aniversario de los Air Max 1 festejado en el Pompidou en 2017.

"Para mí, el mensaje de esta colaboración es que hay que ser audaz cuando se tiene una buena idea", ha destacado Tinker Hatfield, el famoso diseñador de zapatillas Nike. "Hay que arriesgarse. Ser al menos un poco disruptivos para que la gente se de cuenta de lo que haces. Creo que eso vale tanto para el edificio como para las Air Max 1. La tecnología es importante, pero es el acto de audacia y ser disruptivo lo que hace que todo el mundo preste atención", ha añadido. La exposición estará disponible del 24 de julio hasta el 11 de agosto. 

Sobre 2Playbook Intelligence 

2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 24.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.