La creatividad para saltarse las restricciones de activación de patrocinio en los Juegos Olímpicos siempre han existido. Las marcas encuentran cauces alternativos al patrocinio tradicional y canales a través de los que vincularse y crear awareness en la gran cita del deporte. Una de ellas es Figs, empresa estadounidense dedicada a la indumentaria y material médico. La compañía monitorizará el pulso cardíaco de los padres de los atletas y ha alcanzado un acuerdo con NBC y Peacock para incluirlo en sus retransmisiones.
Ambos operadores, propiedad de Comcast, tienen los derechos de emisión de París 2024 en Estados Unidos. La campaña publicitaria también contará con un anuncio durante el himno de los juegos olímpicos en NBC, Peacock y Hulu.
Asimismo, la empresa es el primer anunciante en patrocinar oficialmente al equipo médico de los EEUU en los Juegos y estará equipando a más de 250 profesionales médicos en París en un acuerdo que se extiende hasta 2028. "Vimos la oportunidad de equipar a estas personas que están construyendo cuerpos que baten récords, que trabajan y dedican su oficio, su pasión y sus vidas a estos atletas", ha destacado Bené Eaton, director de marketing de Figs.
Figs desplegará un equipo de 400 influencers en el cuidado de la salud e invertirá en publicidades en las ciudades con la mayor cantidad de hospitales en los EEUU con el objetivo de llegar a profesionales de la industria.
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2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y otra veintena de Euroliga, Eurocup y BCL.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 20.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
