Grupo Amutio firmó como patrocinador de Saski Baskonia en 2021. La compañía es productor y distribuidor de patatas y, lejos de conformarse con la visibilidad que le da estar en la trasera de la camiseta, ha logrado notoriedad nacional gracias a las activaciones. Grupo Amutio ha sido el patrocinador principal de los conciertos celebrados en el Fernando Buesa Arena desde el año pasado, siendo parte clave de su financiación. 

Baskonia ha situado en el centro de su estrategia la celebración de conciertos y otras actividades previas a los partidos para recuperar su masa social y generar más ingresos. Para ello se ha apoyado en sus patrocinadores, principalmente en Grupo Amutio, que fue el patrocinador principal del partido inaugural de 2023-2024 contra Bilbao Basket. 

Un evento en el que, por segundo año consecutivo, contó con espectáculos de luces y sonido, además de los conciertos de artistas como Vicco, Maldita Nerea y Juan Magán. Baskonia logró el sold out días antes de que llegara el partido. La compañía también tuvo presencia en las pulseras fluorescentes que se repartieron a los asistentes y en el meet&greed con los artistas invitados.