La ACB da entrada a una nueva marca en España. Kumho Tire, empresa coreana de neumáticos, ha firmado su primer contrato de patrocinio en el país tras asociarse a algunos de los principales clubes de fútbol y la NBA, según ha podido saber 2Playbook y ha confirmado la ACB. El acuerdo será multianual, aunque se desconocen los detalles económicos y la duración exacta. Cubrirá todas las competiciones: Liga Endesa, Copa del Rey Supercopa y Minicopa.
Ricardo de Diego, director de marca de la ACB ha destacado “la importancia del acuerdo con una marca internacional del prestigio de Kumho Tire y su confianza en la ACB como primera propiedad de baloncesto por la que apostar en Europa”. Por su parte, Namwook Jung, director general de la marca en España y Portugal, ha añadido que “el baloncesto es un deporte lleno de valores entre los que destaca el trabajo en equipo que desempeña cada jugador en su posiciónn”.
Kumho Tire tiene un amplio recorrido en el patrocinio deportivo. Es title sponsor del TCR World Tour de la FIA y también está en otros eventos de motor como el Hunydai N Festival o el equipo Ecsta Racing Team. En los últimos años ha expandido su porfolio hacia el fútbol y la NBA. Es socio oficial de clubes como AC Milan, Tottenham Hotspur, Eintracht Frankfurt, FK Mlada Boleslav, BSC Young Boys y los KIA Tigers de la liga coreana de béisbol. Anteriormente también estuvo junto al Olympique de Lyon o el Schalke 04 y en su día también estuvo con varios clubes de LaLiga.
Su relación con la NBA ha cumplido ya los diez años. Arrancó en 2014, aunque dos años antes ya tenía contrato con Los Ángeles Lakers y Miami Heat. Este mismo año sumó una nueva franquicia, los Atlanta Hawks. La compañía coreana llegó a ser presenting partner del All Star de la G-League, la liga de desarrollo de la NBA.
ACB, por su parte, suma su cuarto nuevo patrocinador este año. Wilson relevó a Spalding como balón oficial, Peak es el nuevo proveedor de los árbitros y Azul Marino Viajes se incorporó en verano. Es el duodécimo patrocinador de la liga, todos con contratos multianuales. La temporada pasada se dio entrada a Renfe, Lotus, Quirónsalud, Transaher, Halcón Viajes y Onebox. Endesa aporta 5,5 millones como title sponsor de la liga, Supercopa y Minicopa y renovó su contrato hasta 2027.
Los ingresos por patrocinios se incrementaron un 7,7% interanual en 2023-2024, hasta 12,6 millones de euros. La ACB es una de las cinco únicas organizaciones deportivas españolas fuera del fútbol que supera los 10 millones por patrocinio junto a Dorna Sports, el Mutua Madrid Open, Movistar Team y Kosmos, la empresa de Gerard Piqué, según la tercera edición del Atlas del Patrocinio en España, elaborado por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El negocio de la ACB se situó en 40,4 millones de euros el año pasado, y esta temporada ha vuelto a presupuestar 40,7 millones. Ahí se incluyen 4,2 millones del valor de participación de los clubes. Descontando este ingreso contable, el negocio ordinario de la ACB (patrocinios, televisión y organización de eventos) se situó en 36,28 millones en 2023-2024. Es decir, el patrocinio ya aporta el 34,7% del negocio ordinario de la liga.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y 80 clubes de Euroliga, Eurocup, BCL, Euroliga y Eurocup femeninas.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 23.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
