Discovery hace años que vio un filón de negocio en el ciclismo. El grupo de medios ha ido adquiriendo distintos derechos en este deporte -entre los que destacan los de las tres grandes: Tour, LaVuelta y Giro- y ahora ha reforzado esa estrategia con la Copa del Mundo de mountain bike. Así lo ha anunciado la Unión Ciclista Internacional (UCI) que ha elegido a la multinacional como ganadora del proceso de licitación para la gestión de la competición desde 2023 a 2030. Los términos económicos no se han hecho públicos.

Ahora el regulador del ciclismo mundial está en negociaciones con Discovery para establecer los detalles concretos de una alianza que incluye cuestiones deportivas, comerciales y relativas a la producción y difusión del evento. El grupo de medios, propietario de Eurosport, releva a Red Bull Media House como productora de la competición. La empresa austríaca todavía se encargará este año de la producción, a través de Red Bull TV, y deja atrás más de una decada de relación con la competición de la UCI.

Por su parte, Discovery aumenta su presencia en el mundo del ciclismo tras la reciente organización de la primera edición de la UCI Track Champions League de ciclismo en pista a finales de 2021. El pasado año también realizó movimientos en el mundo de la bicicleta con la adquisición de una participación importante en la gestora de pruebas de montaña Enduro Sports Organization, especializada en eventos de bicicleta de montaña EWS y EWS-E.

El grupo de medios puso en marcha este proyecto con el deporte de las dos ruedas sin motor en septiembre de 2021 con el lanzamiento de Discovery Sports Events. Con ello planteó duplicar hasta 55 el número de eventos anuales en un plazo de tres años. En 2021, Discovery Sports Events ofreció 28 eventos con más de 3.000 horas de cobertura internacional multiplataforma que llegó a más de 800 millones de consumidores.