Dazn eleva sus precios en España tras su ofensiva por conseguir derechos audiovisuales. La plataforma de streaming ha comunicado hoy a sus suscriptores que el precio mensual pasará de 9,99 euros a 12,99 euros, una subida del 30%. El incremento ya se había producido en otros mercados clave tras la adquisición de las ligas domésticas de fútbol.
Fuentes consultadas por 2Playbook indican que el nuevo precio “refleja el valor actual de nuestra oferta”. Asimismo, confirman que “se está definiendo una nueva estrategia de precios de cara al inicio de Laliga en 2022-2023”. Dazn no ha especificado cómo se estructurarán sus nuevos paquetes de precios, aunque todo indica que, por primera vez, no será un lote único.
“Los aficionados que no estén interesados en LaLiga tendrán la opción de mantener el plan de su suscripción al mismo precio”, indican desde la compañía a este medio. “Aquellos que quieran tener LaLiga, podrán hacer un cambio de plan con un coste superior que se comunicará más adelante”. Es decir, la actualización de ahora sólo se corresponde con el resto de la oferta de contenidos, que también se ha ampliado en los últimos meses.
El año pasado Dazn se alió con Movistar para poder ofrecer tanto la Fórmula 1 como MotoGP -y Extreme E- para convertirse así en la casa del motor. También ha podido emitir los Juegos Olímpicos al integrar Eurosport en su oferta. Asimismo, cuenta con la Euroliga y la Basketball Champions League, y se ha hecho con la Champions League femenina, renovado con Matchroom Boxing y ampliado su acuerdo con la Premier League para España hasta 2025, entre otras operacionse.
La cuota entrará en vigor para nuevas altas a partir del 17 de marzo. Para sus actuales abonados el incremento no entrará en vigor hasta el 17 de abril. Asimismo, la suscripción anual pasará de 99,99 euros a 129,99 euros, según ha comunicado.
Una subida ya anunciada
Dazn ha seguido la misma línea que ya ha aplicado en otros países. De momento, y a falta de conocer el precio por LaLiga, el incremento es inferior a otros mercados. El precedente más cercano es Italia, donde el precio pasó de 9,99 euros a 29,99 euros tras hacerse con la Serie A y la Serie B. Allí emite diez partidos por jornada, siete en exclusiva, a cambio de 840 millones de euros anuales.
Tras Italia, la siguiente subida se produjo de forma simultánea en Alemania y Japón. Desde el 1 de febrero la cuota en el país germano dobló su precio, hasta 29,99 euros, con una moratoria hasta agosto para actuales suscriptores. Dazn explicó entonces que el ajuste se realizaba para “cubrir los crecientes costes de los derechos y dar un valor real a la oferta”, política similar a la aplicada ahora en España.
Según Kantar, Dazn ya es la cuarta OTT en este mercado, por detrás de Netflix, Disney+ y Amazon. Lo logró tras hacerse con un paquete de 106 partidos en el nuevo ciclo audiovisual de la Bundesliga, un 35% del total, mientras que el resto fue a parar a Sky. El valor conjunto de la adjudicación fue de 1.100 millones anuales por cuatro temporadas. Además, en Alemania también tiene los derechos de la Champions, LaLiga, Ligue-1 y Serie A y otros deportes como la NBA y NFL.
En Japón la cuota mensual ha pasado de 15 euros a más 24 euros. “Los cinco primeros años han sido el período de inversión, pero buscamos seguir creciendo y es buen momento para subir los precios”, explicó la compañía en esta ocasión. En el caso de España, acaba de entrar en el cuarto año desde su lanzamiento, con un aterrizaje y madurez similar a Japón.
En el caso de Japón tiene los derechos de la liga de fútbol desde 2017 y en agosto de 2021 se hizo con todos los torneos de selecciones hasta 2028. Además, tiene el resto de grandes competiciones de fútbol internacionales, béisbol (deporte clave en el país), Fórmula 1 y NFL.
Desde que Dazn aterrizase en España a un precio de 4,99 euros esta es la segunda subida de precios. La última gran operación ha sido la adquisición del lote de LaLiga por cinco temporadas por 470 millones anuales. Ahora trabaja para vender su lote exclusivo a Telefónica, que espera poder ofrecer a sus clientes LaLiga al completo junto al resto del fútbol internacional.
