La final de la Champions es uno de los acontecimientos que más fuerza han ganado globalmente en los últimos años. Pocos acontecimientos anuales pueden compararse con su alcance y solo la Super Bowl empieza a competir ahora con la final de la Champions fuera de Estados Unidos. Enric Rojas, director ejecutivo de deportes de Movistar+, desgranó en el último capítulo de Sports, Inside, el podcast de 2Playbook, la estrategia del operador y cómo han preparado el mayor despliegue de su historia gracias a la presencia del Real Madrid.
“Es la cobertura y el mayor despliegue de la historia, incluso contando al antiguo Canal Plus”, destaca Rojas. Ofrecerá más de diez horas en directo desde Londres, con una previa y un post junto a sus principales analistas. Estará presente en el estadio, en las fan zones, en el césped de juego junto a los protagonistas y con programas de apoyo desde su estudio en Madrid. En total, más de cincuenta personas trabajando en el evento y 55 cámaras, de las cuales más de 40 tendrán señal internacional para dar cobertura a todas las televisiones del mundo.
El resto de cámaras servirán para la producción propia de Movistar+, donde podrán personalizar los contenidos, la retransmisión y asumir el control total de la señal y su distribución. La realización internacional recae sobre el operador que tiene los derechos en el país donde se celebra la final, pero hay libertad para que otros operadores instalen cámaras para grabar en los palcos, a pie de campo, vestuarios, pasillos… Y esa es la apuesta de Movistar+.
Además, el operador no solo emitirá contenidos a través de su canal Liga de Campeones, sino también en el dial 7, de reciente creación. Ofrecerán ahí toda la final en directo, previa y otros contenidos. Es una apuesta que ya se ha probado a lo largo de la temporada con un partido de Champions a la semana para potenciar su OTT. Además, la cobertura arranca desde el viernes a través de los informativos y otras piezas, como una entrevista a Leny Krávitz, que actuará antes del partido en Wembley, así como a otros actores, artistas y personalidades que pasen por el recinto.
El hecho de que un equipo español esté en la final es la causa de este gran despliegue, pero también la propia competición, a la que Rojas considera “la mejor competición de clubes del mundo”. “A principio de temporada ya programamos y diseñamos una cobertura y producción concreta para los partidos de Champions, de la fase de grupos y de las distintas fases a medida que va pasando la temporada. Como anécdota, el día de la clasificación del Madrid a la final, teníamos fijadas dos reuniones para el día siguiente: una más corta, y otra más larga si ganaba”.
La presencia de un equipo español también da prioridad a Movistar+ o al socio audiovisual de la Uefa en Alemania
El motivo es precisamente la producción del evento y, sobre todo, la logística. Requiere un mayor despliegue, desplazar más equipos técnicos y humanos a Wembley, una cobertura más amplia más allá de los 90 minutos… También influye la localización, ya que “el hecho de que sea una ciudad y un estadio tan importante ayuda a hacer un despliegue más amplio”.
La presencia de un equipo español también da prioridad a Movistar+ o al socio audiovisual de la Uefa en Alemania. “Tenemos preferencia, pero es verdad que el espacio en el campo es limitado. Todas las televisiones tienen el mismo derecho”, asegura Rojas.
Finalmente, la estrategia digital buscará dirigir el máximo tráfico posible hacia el partido del sábado. “Las redes sociales atraen y amplifican lo que hacemos, y conectan con las personas que no están viendo nuestra programación para enseñarles todo lo que ocurre en Movistar+”, señala Rojas.
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