LaLiga saca músculo y valida su estrategia de contenidos con las audiencias. Las emisiones de Primera División lograron una media de 301.000 espectadores en 2021-2022, según el último informe de la Geca. Supone un crecimiento del 26% respecto a la temporada anterior, y pone fin a tres años a la baja en sus cifras televisivas.
LaLiga supera así el bache de 2020-2021, cuando el cierre de los estadios también pasó factura a la audiencia de todas las competiciones. La audiencia media, aun así, aún está por debajo de 2019-2020 y muy lejos de 2018-2019, cuando superó los 429.000 espectadores medios frente al televisor. Eso sí, su share fue del 2,5% este año, un punto más que en la última campaña y apenas dos décimas por debajo de 2019-2020.
Asimismo, LaLiga ha logrado crecer en audiencia en todas las franjas de edad. De los 13 a los 24 años se han registrado 22.000 espectadores medios, mientras que de los 25 a los 44 años superan los 48.000. El grueso, eso sí, se concentra en el público de más de 45 años, con 220.000 personas de media.
Otra lectura positiva es que el share más elevado, del 3,7%, se sitúa en la franja de 13 a 24 años. Las emisiones en nuevas plataformas como Twitch y la creación de contenidos digitales empieza a generar más arrastre a las emisiones en un target clave. De hecho, el share en esta franja ya es superior al de 2019-2020, mientras que en el resto de edades continúa a la baja.
Eso en términos generales. Atendiendo por canales específicos, GOL ha incrementado una décima su share en los partidos de LaLiga Santander en 2021-2022. En este caso ha registrado una audiencia media de 598.000 espectadores y un share medio del 4,3%. Movistar, por su parte, iguala los registros de 2019-2020 con 374.000 espectadores medios y un share del 3,2%.
Las emisiones más vistas del año fueron los dos partidos del Real Madrid y el FC Barcelona. La Geca, además, destaca que “esta mejora de LaLiga se da en un contexto de bajada del consumo de televisión”, y resalta que en el acumulado de 2022 se ha registrado el mínimo de minutos televisivos consumidos por espectador desde 1992, con 192 minutos.