La ATP acelera en su ofensiva por atraer al público joven. El circuito profesional de tenis ha firmado una alianza estratégica con Overtime para crear contenido exclusivo y acercar el tenis a audiencias de la generación Z y Alpha. A través de esta colaboración, se lanzarán nuevas plataformas sociales dedicadas al tenis, con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones que siguen a Overtime, una plataforma con 100 millones de seguidores a través de sus distintos canales.
La estrategia se centrará en generar contenido único con acceso exclusivo a los mejores torneos del circuito ATP, incluyendo los Masters 1000, las Nitto ATP Finals y las Next Gen ATP Finals. Además, se desarrollarán formatos de corta duración para redes sociales y se explorarán nuevas oportunidades para contenido de larga duración que acerque a los jugadores y el deporte a los aficionados.
“Asociarnos con Overtime nos permite llevar el tenis al siguiente nivel. Somos grandes admiradores de su trabajo y hemos querido colaborar con ellos desde hace tiempo. Vamos a contar grandes historias y a conectar con una nueva generación de fans”, ha explicado Massimo Calvelli, CEO de la ATP.
Por su parte, Farzeen Ghorashy, presidente de Overtime, ha resaltado la sinergia entre ambas entidades al afirmar que “Overtime es la marca de referencia para la próxima generación de aficionados al deporte. Estamos entusiasmados por asociarnos con la ATP y conectar con los jóvenes a través de un deporte global que cuenta con algunas de las personalidades más seguidas y admiradas del mundo”.
La alianza entre ATP y Overtime se suma a otras colaboraciones de la plataforma con grandes ligas como la NFL y NBC Sports para los Juegos Olímpicos. Con un 81% de su audiencia menor de 35 años y más de 3.000 millones de visualizaciones mensuales, Overtime se consolida como un socio clave para las principales competiciones deportivas a nivel mundial.
De hecho, la organización que se hizo popular por la creación de contenidos sobre el deporte en los high school estadounidenses también tiene acuerdos con la NWSL de fútbol femenino e incluso ha lanzado una competición con la WNBA, la denominada Overtime Select.
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