You First da gas a su nueva sección dentro de la agencia. La compañía española ha adquirido Goodform, una agencia británica especializada en análisis de datos que trabaja con propiedades deportivas como la Fórmula 1, el Torneo Seis Naciones, UK Athletics, la Fórmula E, el Watford FC, los British & Irish Lions y la EFL (English Football League), entre otros.

Los términos económicos de la operación no se han desvelado, pero sí que Your First ha adquirido una participación mayoritaria. Además, la agencia española destaca que “se consolida así el posicionamiento en el mercado británico”.

You First lanzó su propia división de análisis de datos hace menos de un año. Al frente está Sara Carmona, y ahora integrará todo el equipo de Goodform, dirigido por Alison Dalrymplame, quien continuará al frente de su equipo.

Para David Bravender, director general global de You First, “los datos y los insights también son clave en la activación y el seguimiento, y nos beneficiaremos enormemente de la capacidad de Goodform para utilizar su sofisticada tecnología no sólo para apoyar a right holders y properties, sino también para aportar soluciones a las marcas y a los talentos individuales con los que trabajamos a nivel mundial”.

En palabras de Juan Aísa, su consejero delegado, “el equipo de Goodform ha logrado hacerse un hueco por méritos propios en el mercado deportivo global, proporcionando métricas, datos e insights que marcan la diferencia en el engagement con aficionados, audiencias, patrocinadores y demás actores de la industria del deporte y el entretenimiento. Integrar estas nuevas capacidades a You First propiciará nuevas oportunidades de negocio y favorecerá la generación de servicios adicionales a nuestra cartera de clientes”.