Sierra Nevada presenta su nuevo plan estratégico. La estación granadina de esquí prevé invertir hasta 150,8 millones de euros hasta 2030 para dinamizar su oferta hotelera y captar hasta 140.000 visitantes anuales. Además, sumará 3.400 camas nuevas y ampliará zonas de ocio, restauración, aparcamiento y remontes para las pistas, entre otras mejoras.
La inversión será público-privada, según ha dado a conocer Cetursa, la empresa encargada de gestionar las instalaciones. El número de camas totales se situará en 21.100. Se busca así incrementar el peso de las denominadas camas calientes, que actualmente sólo representan el 38% del total.
La mayor oferta de alojamiento busca ser la piedra angular para incrementar el número de visitantes anuales. La temporada de 2021-2022 supuso la remontada tras la pandemia y una de las mejores de su historia, con 1,14 millones de usuarios entre visitantes y esquiadores.
La mayor oferta de alojamiento, alcanzando las 21.100 camas, será la piedra angular para alcanzar los 140.000 visitantes anuales
Sierra Nevada ya ha invertido 50 millones de euros en el último año y medio, por lo que la inversión total en la década de 2020 será de más de 200 millones. Parte de la nueva inversión se realizará con fondos europeos y el objetivo es generar unos ingresos brutos anuales adicionales de 30,9 millones de euros. Su facturación en 2021-2022 alcanzó un récord de 45 millones de euros.
Jesús Ibáñez, consejero delegado de Cetursa Sierra Nevada, ha destacado que “la inversión no es una opción, sino una obligación”. Para Marifrán Carazo, consejera de Fomento, Articulación del Territorio y Vivienda y presidenta de la sociedad que gestiona la estación, “es un proyecto de enorme importancia para Granada y el conjunto de Andalucía por su impacto económico” y ha pedido “ir de la mano” para acometer el proyecto.
El otro gran objetivo es desestacionalizar el negocio, clave para poder dar este salto en los ingresos proyectados. El plan 2020-2030 plantea el desarrollo inmobiliario de edificios y parcelas de las que Cetursa es propietaria para enfocarlos “cien por cien al alojamiento turístico, uso comercial y aparcamientos”. Para ello no se acometerá ninguna recalificación urbanística.
Por último, el informe prevé que su aportación al PIB de la provincia de Granada pase del 2,2% al 2,5% del PIB. Estima que ayudaría a crear 1.200 empleos adicionales a los 7.170 que genera actualmente entre directos e indirectos y prevé un aumento del gasto de los visitantes de 60 millones adicionales, añadidos a los 368,4 millones que ya dejan anualmente. El gasto medio es actualmente de 140 euros en una media de 3,5 días.
