No es una tendencia nueva, pero sí cada vez más extendida. Los atletas invierten en deporte y entretenimiento, un sector que conocen como iconos y en el que confían para poner a rendir su patrimonio. La lista es larga: desde LeBron James hasta Cristiano Ronaldo, pasando por estrellas españolas como Gerard Piqué, Rafa Nadal o Andrés Iniesta. Todos han impulsado o invertido en proyectos estrechamente vinculados a la economía de las experiencias. Y no es para menos. Un 37% de los españoles empezaron el año predispuesto a invertir en ocio, y el mundo de la cultura y el deporte ocupaba la primera posición del ranking de esta categoría, por delante de gastar en viajes o en salir a cenar, según un informe de Kantar.
Pero, ¿dónde han invertido los grandes protagonistas del panorama deportivo? En España uno de los más activos es Gerard Piqué. Además de invertir en sectores como el de los esports creó Kosmos, empresa desde la que adquirió la gestión de la Copa Davis, un proyecto en el que aún tiene en juego 50 millones en su litigio con la ITF, y también se hizo con el FC Andorra. En los últimos años ha virado hacia el entretenimiento, como promotor de la Kings League y la Queens League, entre otros eventos.
Rafa Nadal no se queda atrás. Abrió su academia en 2016 en Manacor y con el paso de los años ha ido tejiendo alianzas con grandes operadores del sector turístico para crecer en México, Grecia, Albania... Su último proyecto lo llevará a cabo en Tirana de la mano de Meliá Hotels International, y será el primer complejo Rafa Nadal Sport Center que abrirá. Además de 12 pistas de tenis y seis de pádel, contará con zona de wellness, gimnasio, piscina, restaurante y pista polideportiva.
Hay más. Al margen de esta marca, el tenista ha ido diversificando su abanico de servicios fuera de España. Ha replicado su modelo de academia a Kuwait, donde opera desde 2020 con otras 16 pistas, una de ellas con aforo para 1.500 personas y un pabellón de 5.000 espectadores. Por un lado, está el Rafa Nadal Tennis Centre, lanzado en Cancún (México) junto a la cadena Palladium Hotel Group para crear complejos tenísticos en resorts.
Este modelo también lo ha llevado a Halkidiki (Grecia) y Hong Kong. Por otro lado, está Rafa Nadal Club, que es la línea de centros deportivos con fitness, escuela de tenis y pádel con la que llegará a Málaga tras lanzarse en Mallorca en 2020. Sólo con su academia en Manacor, que también cuenta con centro de fitness y wellness, factura más de 28 millones, gana 3,7 millones de euros y emplea de media a más de 330 personas a lo largo del año.
Fernando Alonso, por su parte,ha tejido una cartera de inversiones que elevan su patrimonio a más de 225 millones de euros, según datos de Forbes de 2021. Está Kimoa, marca de moda athleisure que tiene un acuerdo de colaboración con Aston Martin, escudería en la que pilota. De hecho, allá donde va el asturiano, va Kimoa, que ya explotó esta fórmula con anterioridad en Alpine y McLaren. Alonso es el principal embajador de la marca, de la que controla un 25% de las acciones.
Además, ha impulsado su propia agencia de marketing y representación de pilotos, A14 Management. A través de esta empresa el bicampeón del mundo pone a disposición de jóvenes pilotos todo su expertise sobre la pista, y ofrece asesoramiento tanto en cuestiones de imagen o marketing, como en la gestión financiera y deportiva de sus carreras. También tiene un circuito de karting en Oviedo y un museo, como muestra de que los atletas también invierten en entretenimiento y cultura.
Andrés Iniesta es otra de las estrellas españolas del deporte que más ha invertido en este sector. Su abanico de proyectos es amplio a través de NSN, una empresa que nació como agencia y que hoy incluso organiza conciertos, veladas de boxeo, partidos de fútbol… Cuenta con una división volcada en producir contenido audiovisual y activaciones de patrocinadores. Además de representar a deportistas, también tiene un vehículo inversor a través del que ha invertido en el fabricante de bicis Guava y la marca de calzado Mikakus.
Cristiano Ronaldo también cuenta con la amplia cartera de inversiones, pero en el mundo del deporte cuenta con una cadena de gimnasios, CR7 Crunch Fitness. El proyecto nació en 2016, fruto de una joint venture por la que el futbolista ponía su marca e imagen, y la cadena estadounidense impulsaba centros deportivos en España. Hoy cuenta con once centros, incluidos los de Portugal. Sergio Ramos también firmó una joint venture con el dueño de McFit para traer a España la cadena John Reed, un club que abrió en 2022, pero con el que dejó de colaborar el año pasado.
Más volcados con el sector de la salud están Pau Gasol e Iker Casillas. Ambos cuentan con su propio vehículo de inversión: Gasol16Ventures y SportBoost, e incluso han alcanzado acuerdos con Telefónica para invertir en bienestar y salud. Gasol es accionista de la WNBA, principal liga de baloncesto femenino del mundo, pero también de Idoven, Therabody, la agencia de creación de contenidos Overtime, los anillos inteligentes Oura y Sports Innovation Lab. Iker Casillas ha invertido en diez start-ups, con más de 1,2 millones de euros en compañías como Idoven, Kognia, Fly-Fut, Indya, Kamleon, Clupik y Draftea.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y otra veintena de Euroliga, Eurocup y BCL.
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