Rafa Nadal diversifica más allá del tenis para llevar su grupo de centros deportivos por todo el mundo. El tenista y su equipo han creado un imperio del que penden distintas líneas de negocio que abarcan desde el fitness a la salud, pasando por el entretenimiento y el ocio vinculado al turismo. El punto de partida fue la Rafa Nadal Academy by Movistar, fundada en 2016 y que ahora busca llevar a otros puntos del planeta.
El abanico de marcas se divide entre la academia; los centros deportivos de fitness y salud enmarcados en el Rafa Nadal Sport Center; los complejos de tenis y ocio denominados Rafa Nadal Tennis Center, y el Rafa Nadal Tennis Program. Este último se basa en un sistema de enseñanza integral y extraescolar. Debutará en El Cairo en septiembre de la mano de su socio en el territorio, New Era Education, que abrirá en Uppinham una escuela con 1.500 estudiantes que podrán aprender a jugar al tenis con la misma metodología empleada con el ganador de 22 grand slams.
La Rafa Nadal Academy by Movistar ganó 3,7 millones en 2022
El pistoletazo de salida a la expansión internacional de las marcas del tenista se dio en 2018, cuando alcanzó un acuerdo con la familia Matutes, fundadora de Palladium, para desarrollar el primer Rafa Nadal Tennis Center en Cancún, México. Hoy suma tres centros contando el de Grecia y Hong Kong con una misma filosofía: operar centros deportivos inspirados en la Rafa Nadal Academy, pero ubicándolos en resorts de alta gama. La idea es ofrecer deporte y entretenimiento en entornos turísticos, con programas de tenis, gimnasio, spa, restaurante…
Su academia de Manacor ya cumple este objetivo. Más allá de ofrecer formación académica y tenística a los jóvenes (tiene 140 alumnos de treinta nacionales distintas), cuenta con residencia para estudiantes y viajeros ocasionades, centro de fitness y spa. El centro mallorquín se ha convertido en un dinamizador del turismo de la isla, pero también en sede de eventos, de tenis al pádel, pasando por el pickeball. Cada año celebra una treintena de competiciones, algunas de ellas internacionales.
Este complejo factura al año más de 28 millones de euros, según las cuentas de 2022 analizadas por 2Playbook Intelligence, la unidad de inteligencia y datos de 2Playbook. Su actividad es rentable, pues ganó 3,7 millones de euros hace dos años, cuando contaba con una media de 330 empleados, entre técnicos de tenis y de fitness, mantenimiento, psicólogos deportivos, staff del restaurante y dirección.
En 2020 aterrizó en Kuwait, donde cuenta con 13 pistas rápidas, tres de pádel, estadio con capacidad para 1.500 personas y un pabellón multiusos con 5.000 espectadores de aforo. La internacionalización de la academia dará un paso más en Arabia Saudí, pues el acuerdo de Nadal con su Federación de tenis incluye la puesta en marcha de otro equipamiento.
Otra marca con la que ha acelerado su expansión a escaña global es el Rafa Nadal Sport Center. A diferencia del resto de marcas, esta está más pensada para el público familiar y ofrece ser vicios de entrenamiento de raqueta y fitness, así como spa y zonas de ocio. Este será el modelo que próximamente exportará a Albania.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances, además de un mapa con más de 5.800 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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