You First cambia de manos para integrarse en Gersh. La agencia estadounidense literaria y de talentos ha adquirido la compañía española, que en 2023 ya facturaba más de 50 millones de euros anuales. La operación le permitirá duplicar su tamaño y crecer principalmente en Europa y Estados Unidos. Se desconocen los términos económicos de la transacción.
Lo que sí está claro es que la compañía que representa a estrellas de cine como Jamie Foxx, Meg Ryan, Jacob Elordi, Spike Lee o Sofia Coppola, ahora podrá dar el salto a la industria del deporte, donde You First era la única agencia no estadounidense en colarse en el top ten por contratos gestionados.
Fundada en 1949 por Phil Gersh, el empresario vendió el 45% de sus acciones al fondo Crestview Partners, cuya inversión ha permitido acelerar su plan de crecimiento, superando los 600 empleados y estableciéndose en 14 países. Con esta operación, que se suma a la de la Agencia A3, Gersh suma los más de 1.000 clientes que You First tiene en todo el mundo en múltiples disciplinas deportivas, principalmente en fútbol y baloncesto.
Entre sus clientes destacan Fabián Ruiz, Alexia Putellas, Milos Kerkez, Christoph Baumgartner, Luis de la Fuente, Edy Tavares, Chima Moneke y Willy Hernangómez, entre otros. También representa a jugadores y leyendas de la NBA, gestionados a través de su filial en EE. UU., Tandem by You First, como Desmond Bane, Jarrett Allen, Jeremy Sochan, Ray Allen o Vince Carter.
Además de representar a talentos deportivos globales dentro y fuera del campo, You First colabora estrechamente con empresas internacionales como Fórmula 1, Wrexham FC, Samsung, Starbucks, Continental Automotive, y La Roche-Posay para desarrollar campañas de marketing basadas en datos que permiten a las marcas conectar con los aficionados a través del deporte, el entretenimiento, plataformas digitales y eventos en vivo.
El CEO y cofundador de You First, Juan Aísa, se unirá al consejo de administración de Gersh y continuará dirigiendo You First desde su sede en Madrid, gestionando operaciones en 22 oficinas de 14 países. La adquisición de You First proporciona a Gersh una plataforma para expandirse en representación y consultoría deportiva. Bajo el liderazgo de Steve Gersh, esta iniciativa refuerza el crecimiento de la agencia hacia nuevos negocios orientados al servicio del cliente, iniciado este año con la adquisición de los departamentos Digital y Alternativo de la Agencia A3.
“Además de reforzar y fortalecer nuestro negocio principal, la representación deportiva es un paso natural en nuestro crecimiento continuo como agencia", ha explicado Steve Gersh, socio director de Gersh. “Al adquirir You First, nuestras ambiciones estratégicas eran encontrar un socio con escala global, una práctica diversificada y una gestión sólida. Juan y el equipo de You First aportan todos estos atributos, además de una filosofía centrada en el cliente y en la ética, valores fundamentales de Gersh. Estamos emocionados por desbloquear las sinergias entre ambas agencias para maximizar las oportunidades para los clientes de ambas firmas. Este es solo el comienzo de nuestra incursión en el ámbito deportivo”, ha añadido.
“A medida que continuamos creciendo como agencia, nuestro objetivo es ampliar la representación hacia nuevas áreas mientras construimos un ecosistema donde los clientes de todas las divisiones puedan beneficiarse directamente de nuestra experiencia ampliada,” ha comentado Steve Stanford, director de Estrategia y responsable de Fusiones y Adquisiciones en Gersh. “La asociación con Gersh consolida nuestro liderazgo en la industria y nos permite ofrecer un apoyo aún mayor a nuestros clientes. Juntos, estamos construyendo un ecosistema que va más allá de la representación en deportes y entretenimiento, fomentando la innovación y creando nuevas oportunidades para la expansión global,” ha señalado Juan Aísa, CEO de You First.
Esta fusión llega en un momento clave para You First, que, 22 años después de su fundación, continúa fortaleciendo su posición en el mercado a través de acuerdos estratégicos y un enfoque constante en la mejora del servicio. En los últimos dos años, la compañía española había fortalecido su negocio con la compra de agencias como A-Group, Mothership, Goodform y Grass is Green. La alianza permitirá a ambas agencias ampliar su alcance en mercados establecidos como EEUU y Europa, entrar en nuevos mercados y crear sinergias que beneficiarán tanto a los talentos como a las marcas que representan.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y 80 clubes de Euroliga, Eurocup, BCL, Euroliga y Eurocup femeninas.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 23.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
