El FC Barcelona es una de las mayores marcas deportivas del mundo, y dos de sus exdirectivos quieren aprovechar esa experiencia apoyar la comunicación de empresas de dentro y fuera del sector deportivo. El ex director de comunicación corporativa del club blaugrana, Toni Ruiz, y el ex jefe de contenidos digitales, David Saura, han fundado Xerpa Studio, una consultora especializada en servicios de comunicación estratégica, contenidos digitales, prevención y gestión de crisis, así como relaciones públicas.
Por un lado, Xerpa Studio ofrecerá sus servicios a la industria del deporte para acompañar a los diferentes actores del ámbito profesional, desde deportistas, clubes y federaciones, hasta medios de comunicación. Por otro lado, también se dirigirá a compañías que ofrecen servicios a la industria deportiva, como agencias y marcas). Asimismo, también buscará trabajar con corporaciones e instituciones, asesorando a empresas y organizaciones, tanto del sector público como del privado, y más allá del deporte.
La consultora se apoyará en Ruíz y Saura, dos directivos con perfiles complementarios. Por un lado, Ruíz ha liderado el área de comunicación corporativa del Barça entre 2017 y 2022. En este período se encargó de diseñar un equipo de trabajo que asumió las responsabilidades comunicativas de proyectos del área global, social, patrocinios, Espai Barça, la Fundación, el departamento de sostenibilidad y Barça Innovation Hub, entre otros.
Más allá de los servicios relacionados directamente con la auditoría y estrategia de comunicación, Xerpa Studio también pone el foco en los contenidos digitales, área en la que se apoyará en Saura, que hasta verano de 2022 fue responsable de los contenidos de la web, vídeo digital y redes sociales del club catalán. Ruíz y Saura cuentan, cada uno, con más de 25 años de experiencia en la entidad blaugrana.
“Hemos comprobado el valor estratégico de la comunicación en la gestión de cualquier proyecto y su incidencia directa en la consecución de beneficios reputacionales y comerciales. Y hemos constatado también que cada proyecto requiere una solución personalizada”, explica Toni Ruiz sobre el bagaje que su experiencia previa en el FC Barcelona le aporta en esta nueva iniciativa.