El deporte es y será una de las principales ofertas dentro del entretenimiento en España. Las grandes competiciones y los clubes han demostrado ser capaces de mantener su influencia en esta nueva era de contenidos y entretenimiento digital. Las propiedades deportivas, como las de otros sectores, han iniciado un camino en el que se comparte una misma reflexión: cómo ser atractivos para un consumidor cada vez más acostumbrado a la disponibilidad 24/7 desde cualquier lugar y a un catálogo casi infinito de contenidos a la carta. Y, dentro de esa premisa, se abre otra derivada: redefinir cuál es el valor de los eventos presenciales para el fan.
La realidad es que el deporte, por ahora, ha vuelto a demostrar su fortaleza ante los profundos cambios en las formas y hábitos de consumo. La asistencia crece en todas las modalidades tras el bache prolongado de la pandemia, y ya supera los 26 millones de espectadores acumulados, según la primera edición del informe Fan Attendance Report, elaborado por 2P Intelligence, la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El 72,5% de la asistencia total se concentra exclusivamente en el fútbol y, más concretamente, en LaLiga, que cerró 2023-2024 con una asistencia total de 15,84 millones de personas. Sólo la música en directo, a través de las giras y festivales, pueden rivalizar con la capacidad del fútbol para concentrar asistencias masivas actualmente. También la cultura, donde museos, cines o teatros, compiten directamente con música, deporte o plataformas de streaming por el cada vez más ajustado bolsillo del consumidor.
El negocio total de la venta de entradas y abonos movió en España más de 1.600 millones de euros en 2023-2024. El deporte equivale al 57% del total de este gasto, con 920,5 millones de euros. Ahora bien, de esos más de 920 millones, el 80% de los ingresos por matchday se genera únicamente en LaLiga. El fútbol factura 16 veces más por matchday que el siguiente deporte en el ranking, el baloncesto, y mueve casi cinco veces más que la canasta en número total de asistentes a los estadios. Entre baloncesto, motor y tenis aportan otro 11,3% de los ingresos por ticketing.
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Por otro lado, aunque con cifras aún muy inferiores en términos acumulados, en los últimos años han surgido nuevos formatos asociados al entretenimiento digital, que en eventos one-off ya superan en ingresos por taquilla al golf y rivalizan con la venta de dorsales para carreras de running. Este tipo de citas, como La Velada del Año, la Kings League o los festivales de gaming, han sabido abrazar la convergencia entre deporte, música y entretenimiento para alcanzar un mayor engage con las nuevas generaciones, a las que fidelizan digitalmente a través del contenido gratuito para luego monetizarlos con patrocinio y ticketing en sus eventos.
El resto se distribuye entre el polideportivo español, con una capacidad de tracción de audiencias y espectadores mucho más limitada. Un solo torneo como el Mutua Madrid Open o el Gran Premio de España de Fórmula 1 mueven más personas en quince días o un fin de semana que toda la Asobal, la Lnfs o todo el pádel a lo largo del año.
El ticketing, de hecho, tiene un peso minoritario y, en ocasiones, residual en la facturación de las propiedades deportivas. Sus horquillas oscilan entre el 10% y el 30% del presupuesto, en función del tamaño de la organización, de la existencia o no de ingresos audiovisuales y de los recintos donde disputan sus encuentros. La muestra analizada para este informe incluye más de 300 propiedades deportivas, 50 museos, teatros y festivales de cine, y 100 festivales de música.
También cabe destacar el papel de los grandes torneos internacionales, como la Solheim Cup, Seven Series, Preolímpicos, Mundiales... que suponen un boost en el seguimiento y repercusión mediática de sus deportes, pero que provocan altibajos en la evolución anual de público. El gran reto es que ese pico de espectadores se canalice hacia las competiciones domésticas y, en última instancia, a elevar el potencial de negocio de cada deporte. También es especialmente relevante el papel de las Copas del Rey y de la Reina, que mueven anualmente a más de 100.000 personas y que generan un impacto económico directo para las ciudades que, a menudo, no pueden lograr con sus clubes.
El top-5 de propiedades deportivas con más asistencia
En España, sólo Real Madrid y Atlético de Madrid han logrado superar el millón de espectadores en 2023-2024 (sólo contando partidos de LaLiga EA Sports). El FC Barcelona, habitual en esta horquilla, no la ha alcanzado por su mudanza al Estadio Olímpico de Montjuic mientras finaliza las obras en el Camp Nou. A nivel europeo, sólo 14 clubes más alcanzan el hito de superar el millón de espectadores en sus ligas domésticas (sin incluir Copas ni competiciones europeas).
El top-5 en España lo monopoliza el fútbol en exclusiva. Por detrás de Madrid y Atleti se han situado Athletic Club y Valencia CF, superando al FC Barcelona. Más allá del deporte rey, los eventos con más asistencia en España son el Mutua Madrid Open y la Fórmula 1. El torneo madrileño ha cerrado la última edición con más de 380.000 espectadores acumulados en 14 días. El cuarto lugar es para el Gran Premio de España de Fórmula 1, que en 2024 ha congregado a 292.488 aficionados en el Circuit de Barcelona-Catalunya. Ambos son capaces de reunir en un fin de semana o dos semanas más personas que ligas como Asobal, Lnfs o todo el circuito de World Padel Tour (ahora Premier Padel) en toda una temporada.
Sobre Fan Attendance Report 2024
Fan Attendance Report 2024 es la primera edición del informe anual elaborado por 2Playbook Intelligence, la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook. Es el único informe en España que compila todos los datos de asistencia y negocio de ticketing del deporte español, música, cultura y entretenimiento, segmentados por disciplinas y stakeholders.
Sobre 2P Intelligence
2P Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y otra veintena de Euroliga, Eurocup y BCL. La plataforma también monitoriza 20.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 5.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo.
El módulo de asistencia y ticketing incluye más de 3.000 registros de asistencia y venta de entradas de más de 200 ligas y torneos masculinos y femeninos en España, 100 festivales de música, 50 museos, eventos de entretenimiento, y otras 150 carreras populares de running y ciclismo. El módulo incluye información club a club en LaLiga, ACB, Asobal, Superliga de voleigol y ligas extranjeras como NBA, Euroliga, Premier League, Bundesliga, Serie A, Ligue 1 y Liga Portugal, así como los datos de asistencia media y agregada partidos de selecciones, torneos internacionales celebrados en España y Copas del Rey y de la Reina de todos los deportes.
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