Félix Jordán de Urríes se ha erigido en los últimos años como una de las personas más relevantes para la dinamización del mecenazgo deportivo en España. El director general de la Fundación Deporte Joven (FDJ) pone el acento en aquellos niveles de la actividad deportiva alejados de los grandes focos mediáticos para que competiciones, clubes y deportistas puedan recibir la financiación que necesitan a través de la inversión de las marcas. Procente del Alto Aragón, Jordán de Urríes es el alma máter del último proyecto del FDJ, organismo adscrito al Consejo Superior de Deportes (CSD), que ha emprendido a través de la Fundación y que todavía está en proceso de gestación, el Reto DE con el que tratará de impulsar la actividad deportiva como motor de desarrollo socioeconómico en la España vaciada.

¿Cómo se ha definido la estrategia para establecer los distintos programas con los que una empresa puede desgravarse su inversión en deporte?

La inversión privada por parte de las empresas ya ronda los 60 millones de euros desde 2016 a través de estas herramientas de incentivos fiscales. Se está demostrando que con el mecenazgo hay otra posibilidad de apoyar al deporte más allá de la inversión pública o el concepto de patrocinio. Entra dentro de una estrategia en la que el deporte es un vector claro dentro del desarrollo de nuestro país, una de las palancas de transformación. Y nosotros queremos involucrar a la empresa privada, bien por convencimiento propio o Responsabilidad Social Corporativa (RSC), vinculación o afectividad a la actividad deportiva. En definitiva, queremos buscar y encontrar una sociedad más sana y saludable, entendiendo el deporte como un medio y no como un fin.

Cuando hablamos de incentivos fiscales, la gente suele pensar que estos proyectos están hechos para grandes marcas, pero en los últimos años son las empresas pequeñas las que se están beneficiando. Si yo soy una pequeña empresa, ¿qué debo de hacer para aprovechar estos programas?

Cuando a una entidad deportiva, empresa o deportista, le hablas de esta opción de desgravarse la inversión y de incentivos fiscales, les parece algo muy lejano, algo relacionado con la fiscalidad, con lo jurídico. Pero son conceptos muy sencillos. Estamos hablando de la Ley 49/2002, es decir, una ley que tiene ya 21 años y de unas herramientas que llevan mucho tiempo. Lo que estamos haciendo es acercar estas herramientas a la ciudadanía, al sector deportivo y empresarial para que se utilicen. Y no son difíciles de usar, porque nosotros desde la Fundación facilitamos ese proceso, acercamos la información y la explicamos de forma muy didáctica. En el programa España Compite hemos pasado de unos ingresos en concepto de mecenazgo de en torno a 750.000 euros en 2019, a llegar a 1,8 millones en 2022. Este año estamos trabajando con más de 200 proyectos y más de 100 donaciones con la previsión de superar los 2 millones de euros en donaciones.

¿Qué destacarías del tipo de iniciativas que se han desarrollado? ¿Qué tipo de proyectos se han podido ejecutar a través de estas inversiones que se han podido canalizar a través de la Fundación Deporte Joven?

Hasta la fecha hemos tenido 466 proyectos y todas las iniciativas son importantes. Me vienen a la cabeza grandes proyectos como el programa Universo Mujer, con la donación de Iberdrola a 32 entidades deportivas. Se trata de un mecenas que se cree su RSC y su vinculación a través de la igualdad de la mujer en el deporte. Tenemos proyectos de concienciación, de lucha contra el bullying como ColaCao a través de productos audiovisuales, y luego otros más pequeños de nuestro día a día en los que podemos estar involucrados. Tenemos proyectos por todo el territorio y esos es lo gratificante y lo que más destacaría de las iniciativas, la variedad, la calidad y la cantidad de las mismas.

“Hay proyectos que se van a desarrollar por primera vez gracias a Reto DE”

¿Qué balance hacéis del programa Universo Mujer? ¿Su éxito es lo que ha posibilitado que se lancen nuevos programas?

Universo Mujer es el programa estrella. No es casualidad, Iberdrola es una de las empresas que más apoya el deporte femenino, pero no es la única. Hacemos un balance muy positivo de estos años, ya que está ayudando a contribuir a esta concienciación social, demostrar que el deporte también es un medio para conseguir cosas y que es un ingrediente más para construir una sociedad más justa y más igualitaria. Universo Mujer es uno de los programas deportivos más exitosos desde el punto de vista social que cualquier entidad deportiva ha podido poner en marcha.

La última incorporación es Reto De para incentivar el apoyo al deporte en regiones rurales. ¿Cómo surgió esta iniciativa y qué perspectivas os habéis marcado para abordar un tema que se habla mucho como es el de la España vaciada?

Si decimos que Universo Mujer es el más longevo y exitoso, Reto De es el más joven; lo tenemos todavía en el horno, pero en los próximos días estará en marcha. Reto De viene para incentivar ese apoyo en las zonas rurales del país. El deporte es un motor de desarrollo socioeconómico, porque la organización de un evento trasciende a lo deportivo y se convierte en un fenómeno social y económico. Esto es lo que permite promocionar el destino y que alrededor de ese evento se puedan generar empresas que los gestionen.

¿En qué consistirá este plan? ¿Qué expectativas tenéis?

El objetivo es crear un programa deportivo que prime y bonifique a aquellas empresas que quieren aportar dinero en actividades en el medio rural. Las perspectivas son muy positivas porque, aunque llevamos ya un tiempo, ya hemos lanzado el mensaje: el acontecimiento está vigente desde el 1 de enero y todas las iniciativas que desde entonces se hayan lanzado pueden acogerse de manera retroactiva. Tenemos muchos promotores de organizaciones de eventos pendientes. Hay proyectos que se van a desarrollar por primera vez gracias a este programa.

¿Podemos considerar que ya está todo el deporte recogido con estos programas?

Con Deporte Inclusivo, el Plan 2030 de apoyo al deporte base, y España Compite ya abarcamos todo ese deporte vinculado más a lo social. Probablemente, si entendemos ese deporte como actividad esencial que acoge la nueva Ley del Deporte, debería haber sólo un gran acontecimiento de excepcional interés público que permita que todo deporte tuviera su incentivo fiscal. Pero tenemos que diferenciar y sectorizar a qué tipo de deporte o evento nos referimos. Tenemos el programa Nuevas Metas que lleva muchos años en funcionamiento, pero que no acaba de tener el encaje y éxito que nos gustaría. Hay encima de la mesa un replanteamiento, porque es complicado que las organizaciones tengan un programa específico para la reinserción de deportistas de élite y las empresas aporten dinero a estas deportistas.

Pero es muy importante. Cuanta más gente que haya practicado deporte esté en las posiciones de dirección de esta industria, más comprensión habrá y más cosas se podrán hacer.

Es muy recomendable, pero no necesario, que la gente que gestiona el deporte sea únicamente los deportistas. Lo que importa es tener una formación, una visión global y estratégica importante. Pero coincido en que el proceso de transición del atleta de máximo nivel es fundamental que se incentive. Todo esto lo estamos trabajando, con PROAD, el programa de atención al deportista para su reinserción en la vida ordinaria. En definitiva, queda ya todo recogido a través de estos planes, así que no hay excusas para que ninguna empresa no apueste por el deporte desde cualquier vertiente.

¿Crees que este año se batirá el récord de inversión a través de los programas de la Fundación Deporte Joven?

Yo te digo que sí, no porque lo crea sino porque los datos dicen que va a ser así. Estamos a principio de año, es pronto y no sabemos lo que va a pasar mañana, pero todo hace indicar que sí, por el trabajo que estamos desarrollando no solo la fundación, sino también las empresas, el CSD, ayuntamientos, clubes... Llevamos ya dos años trabajando y estamos viendo que está incidiendo todo ese trabajo.