España es un país fuertemente vinculado a las activaciones territoriales en el patrocinio. La mayor parte de los acuerdos se firman con entidades sin apenas alcance nacional, por lo que conectar con el aficionado en el día de partido y realizar acciones de marketing que involucren a la ciudad o región cobra más relevancia. Esta es una de las cuestiones que se debatirá en la segunda edición del Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte.
Este foro pretende dar a conocer las oportunidades que ofrecen a nivel estratégico tres conceptos interrelacionados como son la marca, el territorio y el deporte. En esta segunda edición, se incidirá en dos cuestiones de actualidad, íntimamente ligadas a la comunicación, como es la vinculación de las políticas territoriales con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), así como el empleo de los avances tecnológicos en las experiencias de todos los grupos de interés.
El evento tendrá lugar en la Universitat Jaume I los días 10 y 11 de noviembre. Está organizado por el grupo de investigación Encom y el Departamento de Ciencias de Comunicación de la Universidad. Además, cuenta con el patrocinio de la Diputación de Castellón y la cátedra Endavant Villarreal CF de deporte.
“El congreso tiene como objetivos analizar el aporte de la gestión estratégica y tecnológica de las marcas territoriales y su contribución al desarrollo sostenible de los territorios a los que representan”, afirman desde la organización del encuentro los profesores de la UJI Mayte Benlloch, Rocío Blay y Guillermo Sanahuja.
Los ponentes destacados que participarán son Magdalena Florek, miembro fundadora de la junta directiva y directora de educación de la International Place Branding Association; Olga Kolotouchkina, profesora e investigadora de la Universidad Complutense de Madrid; Emilio Fernández-Peña, director del Instituto de Investigación del Deporte de la Universitat Autònoma de Barcelona; y Simon Chadwick, profesor de SKEMA Business School en París y colaborador de propiedades como el FC Barcelona, la Uefa, Adidas, Nielsen, la Asociación Europea de Clubes, Ping, Fórmula E y Coca Cola.