El baloncesto en silla de ruedas (BSR), como otros deportes similares, empezó a practicarse en centros de rehabilitación de Estados Unidos. Arrancó en la década de 1940, cuando la NBA aún ni siquiera existía como liga (llegaría diez años después). Se estrenaron en el programa competitivo como deporte en los Juegos Paralímpicos de 1948 y desde 1993 tiene su propia federación internacional. España tiene su propia pirámide competitiva con selecciones que van de la sub-19 masculina a las dos absolutas, pasando por la sub22 y la recientemente creada sub25 femenina. Incluso recientemente se estrenó la modalidad de 3x3 como apuesta dentro del nuevo proyecto BSREspaña.
“La evolución del baloncesto en silla de ruedas en España ha sido enorme en los últimos diez años, no solo en el ámbito competitivo, sino también en la parcela técnica, con entrenadores profesionales y sistemas de entrenamientos muy trabajados en las estructuras de los clubes”, explica Enrique Álvarez, presidente de la Federación Española de Deportes de Personas con Discapacidad Física (FEDDF) en el marco de la serie Baloncesto y negocio: las claves de dos décadas de éxitos, elaborado por 2Playbook con el apoyo de CaixaBank.
La temporada 2022-2023 ha supuesto un punto de inflexión en la cobertura televisiva gracias al contrato firmado con RTVE, que cada semana emite un partido de División de Honor en RTVE Play y en distintos horarios en Teledeporte. También ha emitido la Copa del Rey, la Supercopa y la Copa Cinco Naciones, además de resúmenes de diez minutos de cada jornada todas las semanas. La audiencia media por programa ha sido de 50.000 espectadores, según datos facilitados por la federación a través de RTVE. Este crecimiento del BSR ha catapultado el retorno que obtienen los patrocinadores y la firma de nuevas marcas.
CaixaBank es el principal patrocinador del BSR dentro de su estrategia de buscar el impacto social con cada uno de sus patrocinios. En 2016 realizó su primera incursión en los Campeonatos de Escuela de baloncesto en silla de ruedas con el objetivo de llegar a todas las franjas de edad.
Actualmente es title sponsor del Campeonato de España sub-22, patrocinador oficial de la Copa del Rey en 2023 y 2024, así como del nuevo torneo en modalidad 3x3 que se integra en el circuito Plaza 3x3 CaixaBank de la FEB para respaldar la marca BSREspaña, creada en 2022. También luce en el frontal de las equipaciones de las selecciones masculinas y la trasera de la femenina, que este 2023 tienen el reto de buscar su clasificación para los Juegos Paralímpicos de París 2024 en el Europeo de Rotterdam (Países Bajos) del mes de agosto.
Su marca es la más visible en este deporte, con presencia en los principales soportes publicitarios de los pabellones y pistas de juego en los que se disputan los torneos patrocinados. Además, desde 2023, se incorpora una liguilla de baloncesto en silla de ruedas en el Plaza 3x3 CaixaBank por primera vez, un paso más hacia la inclusión plena dentro del ecosistema español. Además, con sus activaciones se ha convertido en un elemento clave para dar visibilidad a la disciplina.
“Los patrocinadores son elementales en este proyecto, no sólo por la aportación económica, que es fundamental, sino por la visibilidad que otorgan todas las acciones paralelas que se organizan con cada uno de ellos, tanto eventos de promoción, como presentaciones o actividades en la calle”, destaca Álvarez.
España está entre las grandes potencias mundiales del baloncesto en silla de ruedas como reflejan sus éxitos en los últimos años con medallas en grandes campeonatos internacionales. Además, en Madrid se organizó el último Eurobasket masculino y femenino de 2021 y la Copa de Naciones en 2022, eventos que están siendo revulsivos para captar más talentos, como lo fueron en el basket los Mundiales organizados por la FEB en 2014 y 2018.
En España hay tres categorías: División de Honor, Primera y Segunda, además de los Campeonatos nacionales escolares y de 3x3. Los encuentros, además del partido de Teledeporte, se pueden seguir en la OTT de la FEDDF de forma gratuita, garantizando una cobertura integral. La modalidad ha ganado envergadura y clubes como Bàsquet Girona, Joventut o UCAM Murcia han apostado por sus propias secciones de baloncesto en silla.
En España hay tres categorías: División de Honor, Primera División y Segunda División, además de los Campeonatos de España escolares y de 3x3. Los encuentros, además del partido de Teledeporte, se pueden seguir en la OTT de la FEDDF de forma gratuita, garantizando una cobertura integral. La modalidad ha ganado envergadura y clubes ACB como Bilbao Basket ya tiene previsto lanzar su propia sección, como han hecho Bàsquet Girona, Joventut o UCAM Murcia.
“El hecho de que clubes importantes de baloncesto quieran completar sus estructuras con equipos de BSR puede suponer un gran crecimiento mediático, ya que generan una gran cantidad de noticias e impactos, tienen miles de seguidores y una gran capacidad de comunicación. Apuestas como las de Joventut, Girona o Barça aumentan el prestigio de la liga y estamos seguros que cada vez más proyectos de ACB y LEB se irán sumando”, indica el presidente de la federación.
La liga española está considerada la mejor de Europa y una de las mejores del mundo. En 2020, el año de la pandemia, llegó a haber por primera vez cuatro equipos en cuartos de final de la Champions League (Amiab Albacete, Bidaideak Bilbao BSR, Econy Gran Canaria e Ilunion), en 2021 la Eurocup se la adjudicó Econy y los dos últimos años la máxima competición continental, la Champions Cup, la ganó Amiab Albacete, la última ganando en la final a Ilunion.
Hasta ahora, el baloncesto en silla de ruedas ha tenido una complejidad añadida, como otros deportes, sean adaptados o no. Si no logran una medalla en los europeos o un quinto puesto o superior en mundiales la ley no les considera deportistas de alto rendimiento. Ello suponía una importante reducción de ayudas económicas, acceso a instalaciones deportivas (que en el caso del deporte adaptado es aún más esencial) o aspectos básicos como poder cambiar fechas de exámenes o lograr excedencias laborales para ir a los torneos internacionales con la Selección.
La situación para las selecciones nacionales de BSR ha cambiado tras ser incluido en el programa Team España Élite del CSD, que reparte 17 millones de euros entre las federaciones cuyas selecciones y deportistas masculinos y femeninos optan a medalla olímpica y paralímpica. A ello se añade el importante apoyo de marcas como CaixaBank y su programa de becas o la financiación como patrocinadores, esencial para aportar los recursos que garantizan el desarrollo de los atletas de élite.
“El proyecto Team España Élite es una gran oportunidad para el deporte español para mejorar sus resultados en las grandes competiciones y la realidad paralímpica no puede quedarse atrás y debe ser una prioridad para nuestros políticos, que están demostrando que la igualdad de oportunidades para la práctica deportiva de personas con discapacidad está cada año más cerca. Estamos aún lejos de las cifras del deporte convencional, pero estamos muy agradecidos por tenernos en cuenta y nos empiecen a tratar como élite deportiva”, declara el presidente de la federación.
La huella de CaixaBank en deporte adaptado
Para CaixaBank, el patrocinio deportivo es una herramienta estratégica de comunicación que imparte valores que la entidad comparte con la práctica deportiva, como son el liderazgo, el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo. A través del patrocinio, la entidad financiera fomenta el progreso cultural, social y económico, en línea con sus valores fundacionales de compromiso con la sociedad.
Por este motivo, en 2016 la entidad decidió apostar por el patrocinio del deporte paralímpico para fomentar la inclusión en el deporte y reafirmar su compromiso con la diversidad. El primer acuerdo fue como patrocinador principal de la Federación Española de Deportes de Personas con Discapacidad Física (FEDDF), con el objetivo de impulsar el baloncesto en silla de ruedas, tanto en la modalidad masculina como femenina.
Posteriormente, en el año 2019, CaixaBank se convirtió en nuevo patrocinador del Comité Paralímpico Español (CPE). Mediante este patrocinio, vigente hasta el ciclo paralímpico de París 2024, CaixaBank colabora activamente con el CPE a través del programa ADOP, proporcionando becas destinadas directamente a la preparación de los deportistas paralímpicos españoles.
A través del patrocinio con el CPE, la FEDDF o el patrocinio del programa de esquí adaptado en Sierra Nevada, la entidad financiera amplía su compromiso con el deporte paralímpico cumpliendo con sus principales objetivos, que pasan porque los atletas puedan contar con los mejores medios posibles para lograr sus éxitos deportivos y trasladar a la sociedad los valores que representan. Como valor añadido a su colaboración, también se han puesto en marcha campañas de difusión con el objetivo de dar a conocer el deporte paralímpico y sus deportistas.