Las apuestas deportivas volvieron a pulverizar todos los récords en España antes de que el Gobierno aplicara oficialmente el cepo a la inversión publicitaria de las casas. A expensas de conocer cuál será el impacto en su negocio a partir de septiembre, el sector movió 5.410 millones de euros entre enero y junio de 2021 en el canal online, más del doble que en el mismo período del año anterior. Es más, las cantidades jugadas en los seis primeros meses de año ya casi superan el negocio total de 2017. 

De mantener la misma tendencia en el segundo semestre, las apuestas deportivas pulverizarán el récord de cantidades jugadas en España. En los dos últimos años se ha rebasado la barrera de los 7.000 millones de euros, cifra que podría quedar eclipsada en sólo los primeros nueve meses de 2021, según los últimos datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (Dgoj).

Si la nueva regulación no impacta en el comportamiento de los consumidores, las proyecciones apuntan a superar los 10.000 millones de euros en cantidades jugadas este año. Pero no solo eso. El gross gaming revenue (GGR), también se sitúa en máximos históricos en el primer semestre del año, con 202,26 millones de euros, un 13% más interanual. Esta es la métrica que utiliza el sector para reflejar la diferencia entre el dinero que se gasta en apuestas y lo que se entrega en premios.

El GGR, sin embargo, presenta considerables fluctuaciones de un trimestre a otro. El regulador, sin embargo, no explica a qué se deben estos cambios, aunque podrían achacarse a un mayor reparto de premios.

Este año, además, han coincidido en verano dos eventos clave para la industria deportiva. Por un lado, la Euro 2020, que en su mayor parte se celebró en junio. La fase final y la más importante en términos de apuestas, sin embargo, aconteció en julio junto a los Juegos Olímpicos. Es decir, habrá que esperar a los próximos resultados para ver el impacto real y de ahí que las apuestas puedan apuntar a un nuevo trimestre récord.

Las apuestas han superado en seis meses las cantidades jugadas de todo 2017

La publicidad y patrocinios, en máximos pre-cepo

La mayor rentabilidad e ingresos en el sector han permitido que también se eleve el gasto en publicidad y patrocinio. Todo ello con el nuevo decreto a las puertas de ejecución, cuya prórroga llegaba hasta agosto de 2021 y cuyos resultados no se visibilizarán hasta el último trimestre del año.

El gasto en publicidad entre enero y junio fue de 133 millones de euros, casi el doble que en el mismo período del año anterior, pues muchas casas aceleraron la firma de patrocinios para aprovechar los últimos meses en los que iban a ser posibles grandes activaciones de marca frente al consumidor. El salto llegó principalmente entre abril y junio, ya que entre enero y marzo el incremento interanual del gasto publicitario era de un 20%.

Por otro lado, la inversión en patrocinio también se disparó un 55% en los seis primeros meses del año, hasta 16 millones de euros. En este caso, la tendencia fue más lineal con los trimestres anteriores, pues en muchos casos se trata de contratos mantenidos durante toda la temporada 2020-2021 en vistas a que fuera la última en la que las casas de apuestas pudieran tener visibilidad en equipaciones y estadios.

Finalmente, en lo que a tipos de apuestas se refiere, las apuestas en directo aún aportan más de la mitad de las cantidades jugadas, con 1.406 millones de euros. Por detrás se sitúan los envites convencionales, con 1.066 millones, y las apuestas hípicas, que rebasaron por primera vez la barrera de los 100 millones de euros en un semestre en su historia.