La Asociación del Deporte Español (Adesp) lanza la primera edición del Barómetro de Ídolas para para medir el grado de admiración de las deportistas españolas. Junto a Punto de Fuga y BRT United, se presentará a principios de 2025 un trabajo de investigación con el que se ha elaborado un ranking para dar a conocer, en orden de mayor a menor, a las deportistas españolas más admiradas en todo el país. Para elaborar el informe, se han realizado 1.000 entrevistas a hombres y mujeres de entre 16 y 65 años.
El Barómetro de Ídolas busca ofrecer una precisa foto de cuáles son las deportistas que más interés despiertan basándose, no sólo en su visibilidad o fama, sino en otros valores intangibles como el apego que despiertan, los valores que transmiten o la afinidad que promueven.
Para su elaboración también se ha contado con el apoyo, mediante entrevistas en profundidad a líderes de opinión del sector. Deportistas de élite listadas en el propio barómetro, propiedades deportivas o patrocinadores habituales del deporte femenino son algunos de los representantes de este apartado cualitativo que aporta al estudio una mayor profundidad.
El Barómetro de Ídolas también pretende que también sirva como sensor de marcas líderes presentes en el deporte femenino, detectando cuáles son las más reconocidas, qué valores comunican a sus consumidores y qué nichos de oportunidad existen en un sector en clara expansión y con una demanda sostenida en el tiempo, lo que lo convierte, ya no en una moda, sino en el futuro del deporte nacional e internacional.
“El objetivo fundamental de este trabajo es elaborar un ranking científico y confiable que permita detectar cuál es el magnetismo que promueven estas deportistas y saber cómo conectan con sus fans a través de los distintos factores que pueden incidir en esta admiración. Desde su trayectoria deportiva, hasta sus historias de vida, pasando por su visibilidad en medios, la gestión de sus redes sociales o simplemente el uso que de ellas hacen sus marcas patrocinadoras”, ha afirmado Mónica Rebordinos, directora técnica de Punto de Fuga.
“Queremos detectar su capacidad para impactar y asociarse con ellas. Todo este trabajo nos permitirá identificar desde el nivel de engagement que estas ídolas tienen con los aficionados, hasta el perfil potencial de valores que pueden aportar a las marcas. Todo ello demuestra nuestro empeño en ayudar a la profesionalización y crecimiento del Deporte Femenino”, ha añadido Ignacio Ruiz-Lamela, socio de BRT United.
Este Barómetro de Ídolas cuenta con el apoyo de Adesp, que ya impulsó el estudio El Fenómeno Fan en el Deporte Femenino. De aquel trabajo, puesto a disposición de toda la industria, germinó la idea de crear un barómetro que permitiera testar, año a año, su crecimiento y así detectar nuevas oportunidades.
Sobre Intelligence 2P
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