La inversión en deporte en España alcanza niveles récord en 2023. Los españoles destinaron 6.023 millones de euros a practicar actividad física, adquirir artículos y entradas para asistir a eventos. Es un 3% más interanual, y un 8,3% por encima respecto a antes de la pandemia. Eso sí: aunque el gasto sube, en parte debido a la inflación, cae su peso sobre la cesta total de la compra de los españoles. El deporte sólo representó un 0,96% de su presupuesto en 2023. Es una décima menos que en 2022 y dos menos que en 2019, según datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Un total de 48 millones de personas consumieron deporte durante el año pasado en España, un país con 48,6 millones de habitantes.

Aunque el deporte haya perdido peso sobre el gasto total, el desembolso por persona ha aumentado hasta máximos. Los españoles destinaron de media 125,8 euros a la compra de entradas, equipamiento y pagar el abono del gimnasio o el dorsal para participar en una carrera. Es un 5,2% más que en prepandemia, y un 0,9% más que en 2022. Es decir, el gasto aumentó, pero lo hizo por debajo del IPC, que en 2023 aumentó un 3,1%.

El producto estrella fue la contratación de servicios para la práctica deportiva. Esta categoría incluye la compra de un forfait para ir a esquiar; el alquiler de una pista de pádel; la cuota del gimnasio, o la licencia federativa. Estos servicios coparon el 65,3% de la inversión total, es decir, 81,9 euros por persona. Si bien fue el producto por el que más pagaron los españoles, cayó un 2,6% interanual y un 3% respecto a antes de la pandemia, cuando llegaron a destinar 84,4 euros. La cuota del gimnasio, el alquiler de uns pista para jugar o la compra de un dorsal para correr sumó un gasto de 3.930 millones de euros en todo el país.

La segunda categoría más relevante fue la asistencia a eventos deportivos. A esta partida se destinó de media 19,5 euros en 2023, es decir, un 15,5% del total que gastó en deporte. La práctica deportiva sólo representó un 0,15% del presupuesto total. Son datos que reflejan el amplio margen de mejora de este segmento. La tendencia en los últimos años ha sido positiva, pues el desembolso por persona se ha elevado un 60% desde 2019, cuando apenas superaba los 12 euros.

También se han sumado más consumidores a la causa: el gasto por persona mejoró un 25%, pero el total del país lo hizo un 27,8%. ¿El motivo? Se ha incorporado un millón de aficionados deportivos que pagaron para ver deporte in situ en 2023. En total dedicaron 934,9 millones de euros. Son cifras que demuestran que la economía de las experiencias está ganando peso. 

Pero la práctica no sólo supone la inscripción a clubes y competiciones, sino que también engloba la compra del equipamiento necesario para ejercitarse. El gasto en artículos deportivos, sin incluir ni bicicletas ni equipamiento de acampada, fue de 728,8 millones de euros en total y 15,2 euros por persona. Es decir, un 12% del gasto promedio en deporte se destinó a adquirir artículos para ejercitarse o jugar.

El sector ciclista, uno de los que más ha crecido desde la pandemia, copó el 6,1% del gasto por persona: 7,6 euros por español, un 8,3% más que en 2019, pero un 8% menos que en 2022. Son cifras que demuestran la estabilización que ha llegado tras el boom de ventas de bicicletas que trajo la Covid-19. El gasto total fue de 365,3 millones de euros, un 6,2% menos interanual. La última categoría en importancia fue la compra de tiendas de campaña y material para ocio al aire libre, que apenas representó 1,3 euros por ciudadano, y un total de 62,8 millones de euros. 

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2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances, además de un mapa con más de 5.700 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.

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