El comercio electrónico deportivo batió su propio récord de volumen de operaciones y negocio en 2023. El ecommerce de artículos y servicios deportivos facturó 4.706,1 millones de euros en España el año pasado. Fue un 24,3% más interanual y más del doble que en 2019, antes de que llegara la pandemia, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) analizados por 2Playbook Intelligence, la herramienta de inteligencia y datos de 2Playbook.
El 53,5% de las compras deportivas se realizaron desde España, donde los residentes gastaron 2.516,8 millones de euros para adquirir bienes y artículos deportivos. A ello se sumaron 1.477,4 millones de euros en compras deportivas online realizadas al exterior, pero también los 711,8 millones de euros que gastaron los consumidores internacionales para adquirir este tipo de artículos y servicios.
Hay que tener en cuenta que 2023 fue el segundo año sin restricciones ni limitaciones en materia de movilidad y aforo en las principales competiciones que se celebraron en España, como LaLiga, la ACB o la MotoGP. De ahí que los ingresos por la compra online de entradas para espectáculos artísticos, deportivos y recreativos aumentase un 28,5% respecto a 2022, hasta más de 3.132 millones de euros. En el global de todas las categorías, el comercio electrónico en España superó los 84.000 millones de euros.
La compra de entradas para eventos representó un 66% del comercio online deportivo. La compra de artículos deportivos y juguetes supuso un 21,5%, con unos ingresos de 1.013 millones de euros. Las actividades deportivas y recreativas, por su parte, movilizaron un total de 560 millones de euros, un 11,8% del negocio digital del sector. Representa prácticamente el mismo porcentaje que tenía el año anterior pese a haber crecido un 33,6% interanual.
Más de la mitad de transacciones, a nivel interno
El volumen de transacciones deportivas también mejoró respecto a las cifras de los últimos años, confirmando haber dejado definitivamente atrás el golpe que supuso la crisis sanitaria. Hoy se compra más deporte y el canal digital está mucho más consolidado. Así, el número de operaciones se elevó hasta 75,7 millones, frente a los 60,4 millones que se produjeron en 2022 y los 40 millones que se registraron en 2021. La cifra de transacciones se ha doblado respecto a antes de la Covid-19, cuando se registraron 37,7 millones de compraventas deportivas online. El incremento interanual en 2023 fue del 25,3%.
Las cifras demuestran que los consumidores prefieren comprar en España en lugar de hacerlo en el extranjero. De hecho, el 58,4% de las operaciones, casi 44,1 millones, se realizaron en España, mientras que sólo el 7,6% se adquirieron en comercios online extranjeros. Un 30,2% del total de transacciones fueron ventas de España al exterior.
Aunque aumentó el negocio y el número de compras, cayó el ticket medio hasta 64,7 euros, un 2,9% menos interanual. Y lo hizo pese a que el desembolso medio para adquirir entradas para ver deporte in situ aumentó un 3,2%, hasta 60 euros. Eso sí: la categoría que más gasto por persona generó fue la de los artículos deportivos y juguetes, con 87,5 euros por consumidor. En cambio, las actividades deportivas contratadas vía online redujeron un 19,7% su ticket medio, que se situó en 46,6 euros.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances, además de un mapa con más de 5.800 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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