El comercio electrónico deportivo batió su propio récord de volumen de operaciones y de ingresos en 2022. El ecommerce de artículos y servicios deportivos alcanzó durante el pasado ejercicio un volumen de negocio de 3.783 millones de euros en España, un 62% más que en el año anterior y un 85% más que en 2019, antes de que llegara la pandemia, según el informe de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).
Este importe procede del volumen de compras online de residentes en España, que en el país gastaron 2.000 euros para adquirir bienes y artículos deportivos. A ello se sumaron 1.213 millones en compras deportivas online realizadas al exterior, pero también los 495 millones de euros que gastaron consumidores internacionales para comprar artículos y servicios.
Hay que tener en cuenta que 2022 fue el primer año entero sin restricciones ni limitaciones en materia de movilidad y aforo en las principales competiciones deportivas que se celebraron en España, tales como LaLiga, la ACB o la MotoGP. Esto supuso que los ingresos procedentes de la compra online de entradas para espectáculos artísticos, deportivos y recreativos se más que doblara respecto a 2021, pasando de 1.160 millones de euros a más de 2.437 millones de euros. En el global de todas las categorías, el comercio electrónico en España superó los 72.000 millones de euros.
En 2022, la venta de entradas para acudir a estos eventos representó un 64% de las ventas ecommerce de la industria del deporte. Por su parte, la facturación procedente del comercio de artículos de deporte y juguetes supuso un 24,4%, con unos ingresos de 926,8 millones de euros, mientras que las actividades deportivas y recreativas movilizaron un total de 419 millones de euros, concentrando un 11% de la actividad económica del sector. Representa el mismo porcentaje que tenía el año anterior pese a haber crecido un +61% interanual.
Más de la mitad de transacciones, a nivel interno
El volumen de transacciones deportivas también mejoró respecto a las cifras de los últimos años, confirmando haber dejado definitivamente atrás el golpe que supuso la crisis sanitaria. Así, el número de operaciones alcanzó la cifra de 60,4 millones, frente a los 40 millones que se produjeron en 2021 y los 26,4 millones que se registraron en 2020. En el año previo a la pandemia, el sector del comercio electrónico deportivo registró 37,7 millones de operaciones. El incremento interanual en 2022 fue del 51%.
De este modo, el sector deportivo mantiene una tendencia positiva y ha ido recuperando los ingresos de ticketing que se vieron afectados por la crisis sanitaria, hasta llegar a niveles superiores a los obtenidos antes de 2019. El 61% de las operaciones, casi 37 millones, se realizaron dentro de España. Un 29% del total de transacciones fueron exportaciones desde España, mientras que apenas un 9,6%, hasta 5,8 millones de operaciones, fueron importaciones desde el extranjero.
El precio medio por transacción fue de 66,7 euros, un 8,5% superior al registrado en 2021, que fue de 61,4 euros. La categoría con un ticket medio más elevado fueron los juguetes y artículos deportivos, con 83,7 euros, por encima de los 58 euros de media que registraron tanto el precio de las entradas a eventos deportivos como de las actividades deportivas. En el caso de este último concepto, el precio del ticket medio cayó un 8,3%, respecto a los 63,2 euros que registró en 2021. En cambio, el coste medio por entrada aumentó un 16,6%.
