El deporte femenino no se conforma con el crecimiento mediático experimentado en los últimos años. Sobre el papel del deporte femenino en la sociedad han debatido Eli Pinedo, exjugadora, medallista olímpica de balonmano y comentarista de Rtve; Sara Hurtado, patinadora sobre hielo que anunciaba su retirada hace pocos días; y Jennifer Pareja, exwaterpolista, medallista olímpica y asesora de presidencia del Consejo Superior de Deportes (CSD). Sobre los logros, objetivos y proyectos que ha de encarar el deporte femenino han debatido dentro de la segunda edición de PRO Foro Industria y Deporte, un evento organizado por 2Playbook con AS como media partner. La pregunta clave es: ¿cómo aprovechar este auge?
Hurtado ha destacado la importancia que tiene el deporte “para generar seres humanos” y ha valorado que lo que se debe extraer de él son los valores que representa. En este sentido, Pinedo ha valorado “la inversión en valores” que supone para las marcas el apoyo al deporte femenino.
La exjugadora de balonmano ha remarcado que “nadie se arrepiente de patrocinar a un equipo femenino y eso ayuda a que se pueda generar más interés”. Por su parte, Pareja ha explicado que el deportista debe ser cada vez más concebido como “un profesional 360”.
Las tres ponentes han coincidido en el papel que tienen los medios de comunicación para hacer llegar el deporte femenino a la sociedad, no sin olvidarse de la importancia de las redes sociales. Pareja ha destacado que hay que tener en cuenta “la nueva realidad de las redes y las nuevas formas de monetizar el deporte” para impulsar aún más el auge vivido en los últimos años.
En ello el fútbol femenino ha tenido una gran trascendencia en los últimos años tanto por la profesionalización de la Liga Femenina como por la aparición de figuras como Alexia Putellas. “El gran cambio ha sido el fútbol femenino”, ha apuntado Pareja sobre un deporte que ha catalogado como “la locomotora que esperamos que pueda arrastrar a más deportes”.
Para mantener esta tendencia al alza, la labor de pedagogía sobre las nuevas generaciones es fundamental. De este modo, Hurtado ha señalado que “hay que ejercer una labor de educación; explicar el deporte, llevarlo a las calles para acercarlo a la gente”.
A ello hay que sumarle el apoyo institucional tanto público como privado con programas como Universo Mujer sin el que los éxitos logrados en las últimas citas olímpicas no se podrían entender. Sobre estto último, Pareja, que es asesora de presidencia del CSD, ha apuntado que desde las instituciones “tenemos que seguir trabajando por la igualdad y la visibilidad”.
Como colofón al debate, las tres exdeportistas han insistido en la necesidad de aprovechar el surgimiento de referentes femeninos en cada uno de los deportes que puedan marcar el camino a las nuevas generaciones.
¿Qué es PRO Foro Industria y Deporte?
PRO Foro Industria y Deporte es un evento que combina un punto de encuentro para el sector profesional con una ventana al conjunto de la sociedad. Una cita anual en el que los profesionales debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, abarcando desde el interés del capital por invertir en este sector hasta su contribución a la consecución de los objetivos de la agenda 2030, pasando por su papel como dinamizador del turismo y generador de entretenimiento.
El evento, organizado por 2Playbook con AS como media partner, cuenta con el apoyo de patrocinadores como el Ayuntamiento de Madrid, LaLiga, BeSoccer y Centro de Estudios Garrigues.