“El producto principal del fútbol es el gol, y la pregunta es: ¿cuánto cuesta un gol?”. Esta pregunta se la ha hecho la industria del deporte durante décadas, desde que los futbolistas comenzaron a cobrar por jugar. También se la ha hecho Jordi Mompart, director de investigación y analítica del FC Barcelona, que tras analizarla le ha dado una respuesta. “Que un gran club marque un gol más o encaje uno menos en una temporada, vale 5 millones de euros”, ha cifrado el ejecutivo en la cuarta mesa redonda de Pro Sportstech Congress 2022: Dato, dato, dato, ¿para qué sirve el dato?
¿Pero quién hace que un gol valga tanto? Ha contestado la experta en data y blockchain Montse Guardia, cofundadora y consejera delegada de Big Onion: “Hay un factor que es el humano, y el fútbol tiene un sentimiento. Esto nos lleva a otro tipo de digitalización, que es el que estamos viendo en las NFT”.
“El ecosistema digital va a generar la democratización del dato”, ha agregado Fabio Gallo, director de producto de LaLiga Tech. El ejecutivo destaca la importancia de mejorar el rendimiento de los activos digitales. En la gestora de la competición, entre otros aspectos, a través de su propia OTT: LaLigaSportsTV. “Actualmente estos activos están infravalorados. El gap es muy grande. Los datos se utilizan para reducir o anular esta brecha”, ha apuntado.
Y en este sentido, destaca que “es clave la interacción de datos, pero también la activación. Con una campaña que hicimos con un gran patrocinador, éste logró 148.000 pedidos tras ella”.
Durante el debate, moderado por Andrés de la Dehesa, presidente de Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (Afydad), los expertos coincidieron en la importancia de la calidad del dato, por encima de la cantidad. Maurici López, cofundador y consejero delegado de Kognia, ha puesto como ejemplo su compañía, que ofrece datos “relacionándonos con el juego y la comprensión del juego que realiza el equipo. Venimos a rellenar esa información ya conocida -física, estadísticas de disparos…-”.
Ahí entra también la democratización del dato y las tecnologías. “Te das cuenta que lo que haces lo puedes aplicar para un equipo top como para cualquier otro tipo de club. El potencial de democratización es muy amplio”, ha destacado. Apoyando están idea, Guardia ha pedido que “se genere una relación híbrida entre tecnología y deporte”.
El ‘caso De Bruyne’, exportable a Can Barça
Otro aspecto clave en la explotación de la tecnología es la Inteligencia Artificial (IA) y el big data. Al respecto, Mompart ha recordado el caso De Bruyne, cuando el futbolista belga del Manchester City contrató a un equipo especialista en big data para defender la firma de un contrato de renovación al alza. Analizó y enseñó (con métricas) su rendimiento deportivo frente a otros jugadores de su misma demarcación en la Premier.
“Sería ideal tener un control de datos de los jugadores desde el arranque de su carrera deportiva. Contar con un histórico digital que se vaya guardando para ver qué ha ido pasando en su trayectoria profesional”, ha apuntado Guardia como idea para la toma de decisiones.
La IA también vale para el ticketing. “Cuándo el socio va a decidir no ir al campo y se puede poner ese asiento a la venta. Pero el socio lo decide a última hora, si tuviéramos capacidad de saber cuándo podría dejar ese asiento libre es algo muy importante”, ha destacado Mompart.
Por último, se trató también la monetización de los seguidores en redes sociales. Cómo lograr ingresos por los followers. Al respecto, el Barça es una de las entidades deportivas con una mayor comunidad de fans en redes sociales, con más de 400 millones de seguidores. “Pero quien monetiza esos 400 millones de fans es la red social. Esto ha de cambiar y pronto”, ha avanzado Mompart.
¿Qué es PRO Sportstech Congress?
El PRO Sportstech Congress, que celebra su primera edición en Barcelona, es una jornada que combina un punto de encuentro de los profesionales de la industria del deporte para abordar el impacto de la tecnología en esta industria con los retos y oportunidades que conlleva.
Es una cita en la que los directivos y directivas del sector debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, que abarca desde las experiencias inmersivas y el metaverso hasta el impulso de la práctica deportivas gracias a la tecnología, pasando por el alto rendimiento y la creación de contenidos para el fan.
Organizado por 2Playbook e Indescat, cuenta con AS como media partner y el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, Estrella Damm, Technogym y Fluidra como patrocinadores. El evento puede seguirse de manera presencial en la Antigua Fábrica Estrella Damm de Barcelona y vía online.