Del bootramp al invierno critpo. Los productos asociados a la tecnología blockchain y de web3 aplicadas al deporte han pasado por una montaña rusa en apenas dos años. Hoy el aficionado tiene más experiencia sobre este tipo de nuevos productos digitales y una mayor exigencia sobre la utilidad que puede dar a los mismos más allá de la especulación. De todos estos temas se debatieron en la primera mesa redonda de PRO Sportstech 2023, el evento de tecnología y deporte organizado por 2Playbook e INDESCAT y promovido por el Ayuntamiento de Barcelona y el patrocinio de Damm, Technogym, LIN3S, ATM MEDIA y Universidad Alfonso X el Sabio, así como la colaboración de la Generalitat de Catalunya y Prensa Ibérica como media partner.
“Los hypes venden y es más fácil simplificar cómo se venden las tecnologías, pero cada una es una evolución de la anterior”, aseguró Carlos Solana, director de economía virtual y web3 de Mediapro. El directivo analizó la evolución del metaverso y la inteligencia artificial generativa, y las utilidades y aplicaciones de cada tipo de tecnología, e indicó que “una bebe de la otra y se complementan”.
Las tecnologías vinculadas al blockchain y la web3, como el metaverso, los tokens o los NFTs explotaron con la llegada de la pandemia. “Las propiedades deportivas no tenían realmente conocimiento de este tipo de tecnologías. Asumían que este tipo de empresas entendía las propuestas de valor que tenían que hacer al fan, pero las empresas cripto tampoco lo sabían, y eso ha generado una falta de integración entre ambos mundos”, explicó el directivo.
Entre 2020 y 2022 se produjo el conocido como ciclo expansivo del mercado cripto. Era un mercado aún sujeto a la especulación, en la que se compraban tokens o criptomonedas con un afán especulador con vistas a que el mercado despegara y se revalorizara. Con el pinchazo de la industria se llegó al denominado invierno cripto, que se ha llevado por delante a grandes empresas del sector, como FTX, y ha puesto en jaque a otras.
“Los fans ya han aprendido que no vale cualquier cosa. Si quiero comprar un token me tienes que ofrecer algo que hacer con ello. El deporte es deporte, no quiero comprar un producto solo para ver como sube o baja de precio”, afirmó Solana. El ejecutivo no descartó que “en 2024 pueda volver un hype por el cripto y se vuelva a producir ese momento expansivo, pero creo que en deporte el fan ya tiene más conocimientos”.
Una de las iniciativas que mejor han cuajado en el sector no ha llegado a través del patrocinio, sino de Nike. El gigante del retail deportivo creó su propia plataforma de web3 para que cada usuario pueda crear diseños digitales y que tanto el creador como la marca puedan repartirse el beneficio de las ventas generadas de cada diseño. “Es una propuesta colaborativa y abierta que, seguramente, lleve a lugares que ahora mismo nadie se imagina, y ese es el camino que debería seguir el sector cripto”, según Solana.
La clave se encuentra, por tanto, en generar comunidad, al igual que con otras experiencias vinculadas a propiedades deportivas. “En el futuro, la identidad digital estará marcada por lo que tengas en la billetera (digital), que será donde tengas recogidos todos tus intereses en una misma plataforma”. Además, señaló que “tiene que haber un trabajo de los clubes de generar un servicio y que no sea solo el precio y monetizar al aficionado. Tienen que saber dar una utilidad y relevancia a los productos digitales, que los distinga del resto de aficionados, que les dé una usabilidad real, como el abonado que sabe que va al campo al pagar su abono, pero tampoco vale con dar utilidad como hasta ahora, con votaciones menores o meet&greeds. El fan quiere involucrarse en la sangre de su club. La usabilidad debe ser el centro del producto”.
PRO Sportstech 2023
PRO Sportstech es la segunda edición del evento, que pretende consolidarse como el mayor foro de deporte y tecnología en habla hispana, organizado por 2Playbook e INDESCAT. El encuentro está promovido por BCN Sports Hub (Ayuntamiento de Barcelona) y cuenta con el patrocinio de Estrella Damm, Technogym, LIN3S, ATM Media y la UAX Rafa Nadal School of Sport y la colaboración de la Generalitat de Catalunya. Además, el foro cuenta con el media partner de Prensa Ibérica.
El foro hizo su debut en 2022 en Barcelona, logrando reunir a más de 215 personas de forma presencial y a cerca de 300 asistentes a través del streaming. En esta ocasión, la jornada vuelve a poner el acento en un ámbito muy específico del deporte y llamado a ser clave en su futuro. Así, con un formato híbrido que combinará la participación presencial y virtual, el encuentro será el escenario para debatir sobre los retos y oportunidades que plantea el uso de la tecnología en las organizaciones deportivas y en su relación con consumidores, clientes y patrocinadores.