eSports, streamers, conversaciones virtuales… En definitiva, contenidos. La creación de contenidos se ha convertido en un elemento fundamental en la conexión con los fans, sea con los más hardcore, o las nuevas generaciones. Diferentes estrategias pero todas con un punto común: el reto de convertirse en productores de contenido y salir del core del negocio tradicional del deporte. Así se puso de manifiesto en la segunda mesa redonda de Pro Sportstech Congress 2022: content is king.
“Desde Twitter queremos ser la plataforma de conversación del deporte”, explica Dana Alonso, directora de patrocinios deportivos de Twitter. “Nos dimos cuenta que tres de cada cinco usuarios destacaban que su experiencia deportiva estaba condicionada por no poder ir al bar o al estadio, y que Twitter les ayudaba a paliar esa función de interacción social”.
Y es que el deporte ha evolucionado desde la presencia del matchday como epicentro de la acción a un contenido constante cada día para reforzar la conexión con el aficionado. Los días de partido aún son el centro de la acción y donde se concentra la generación de negocio, pero ya no es el único activo donde estar presentes.
Uno de los ejemplos es Dazn, la plataforma deportiva de streaming, que arrancó con las emisiones en directo y con la llegada de la pandemia viró en su estrategia. Tras potenciar su serial de contenidos fuera de los partidos en vivo, ya ha lanzado su propia productora: “Esa producción es la que construye el relato de las competiciones de las que tenemos derechos deportivos”, explica Quim Domènech, director de programación de Dazn.
“Los propietarios de los derechos se muestran más orgullosos de que las plataformas apuesten por estos contenidos”, añadió el directivo. “Contamos historias, pero hay que hacerlo sin filtro, de forma humana y natural, porque es la forma de conectar del aficionado con los deportistas, y porque es la forma de ser honesto con ellos. Y eso es un círculo. Van a volver porque quieren saber más y así es como llegan al directo”.
Para David Quintana, director de Telefónica Broadcast Services (TBS), “Movistar se ha convertido y trabaja para ser un agregador de contenidos”.Oriol Querol, director de Kosmos Studios, destacó que “incluso a mi me cuesta ver los noventa minutos de un partido de fútbol seguidos”. “La creación de otros contenidos lo que refuerza es esa conexión emocional, pero lo más importante luego es trasladar la experiencia al directo. Hay que revolucionar el directo en el deporte, y hay cosas que en Estados Unidos ya son irrenunciables, pero no en el fútbol”.
Doménech se mostró de acuerdo con Querol y destacó que "desde Dazn estamos planteando ahora cómo queremos que se vea LaLiga". "Igual que con otras propiedades hemos logrado ese acceso sin filtros, a otros nos cuesta hacerles entender lo que aportan este tipo de acciones. Hay que hacer un trabajo grande todavía para poder tener ese acceso".
Finalmente, la monetización de los contenidos copó el último bloque dentro de la mesa. Desde Twitter, Dana Alonso destacó que "la plataforma tiene un papel fundamental para que las competiciones sean relevantes y con contenidos premium y formatos para marcas y propiedades".
Esa presencia de nuevas plataformas también ha cambiado la forma de consumir. "Antes un presentador de éxito necesitaba un canal, un programa para ser relevante. Ahora el presentador, como Ibai, controla la plataforma y los contenidos, no necesita nada más, y esta tendencia ha llegado para quedarse", aseguró Querol. "Se han ganado el respeto de todos, tienen su espacio y su lenguaje, pero todos somos ya conscientes de que lo que tenemos que hacer es complementarnos; llegan a los jóvenes, que tiene mucho valor para las competiciones. Hemos pasado de mirarles de reojo a tomarlos muy en serio", añadió Quintana.
¿Qué es PRO Sportstech Congress?
El PRO Sportstech Congress, que celebra su primera edición en Barcelona, es una jornada que combina un punto de encuentro de los profesionales de la industria del deporte para abordar el impacto de la tecnología en esta industria con los retos y oportunidades que conlleva.
Es una cita en la que los directivos y directivas del sector debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, que abarca desde las experiencias inmersivas y el metaverso hasta el impulso de la práctica deportivas gracias a la tecnología, pasando por el alto rendimiento y la creación de contenidos para el fan.
Organizado por 2Playbook e Indescat, cuenta con AS como media partner y el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, Estrella Damm, Technogym y Fluidra como patrocinadores. El evento puede seguirse de manera presencial en la Antigua Fábrica Estrella Damm de Barcelona y vía online.
