La tecnología es sinónimo de nuevas oportunidades, pero no siempre es fácil encontrar la aplicación real en el sector deportivo. Sobre ello se ha conversado con Dídac Lee, socio del fondo Galdana Ventures y ex directivo responsable del área digital del FC Barcelona, que ha apuntado a que esta industria tiene una oportunidad: “Los consumidores son fans, y eso no ocurre en todos los sectores”, ha explicado en el marco del PRO Sportstech Congress 2022, un evento organizado por 2Playbook y el clúster catalán del deporte Indescat.

“Si una start up quiere ser grande, debe apuntar a un mercado grande; el del deporte lo es, pero el del lifestyle aún lo es más”, ha reflexionado Lee. “Mi recomendación para las start ups de sportstech es que no sólo miren al deportista, sino también a otros ámbitos que permitan acceder a un mercado más grande”.

La oportunidad está, pues, en intentar acceder al mercado del gran consumo, aún empezando como un servicio de nicho. “Si luego puedes ampliar hacia el ocio, el estilo de vida, e ir más allá del deporte, mejor”, ha aconsejado. Lo que define cómo de digital es una compañía, según Lee, es qué porcentaje de los ingresos procede directa o indirectamente del ámbito digital. “Lo que permite la tecnología es que el cliente esté en centro”, ha apuntado.

En el ámbito de la práctica deportiva, sistemas como Strava, que tienen la tecnología en su ADN, ha ayudado a que el hacer ejercicio sea algo mainstream y que se comparte. “Hace décadas salir a correr no era habitual; ahora la tecnología permite mejorar la experiencia del usuario, y es algo fundamental. “En un futuro no muy lejano creo que los gimnasios se fusionarán con las salas de arcade y juegos, porque hacen que la experiencia sea más divertida”, ha comentado.

Y en ese camino, la realidad virtual y aumentada, así como la gamificación, serán clave. “Veremos si estos productos acaban llegando al mainstream y no se quede en el nicho”, ha afirmado. Ahí será vital que las tecnologías sean amigables para los usuarios

¿Qué es PRO Sportstech Congress?

El PRO Sportstech Congress, que celebra su primera edición en Barcelona, es una jornada que combina un punto de encuentro de los profesionales de la industria del deporte para abordar el impacto de la tecnología en esta industria con los retos y oportunidades que conlleva.

Es una cita en la que los directivos y directivas del sector debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, que abarca desde las experiencias inmersivas y el metaverso hasta el impulso de la práctica deportivas gracias a la tecnología, pasando por el alto rendimiento y la creación de contenidos para el fan.

Organizado por 2Playbook e Indescat, cuenta con AS como media partner y el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, Estrella Damm, Technogym y Fluidra como patrocinadores. El evento puede seguirse de manera presencial en la Antigua Fábrica Estrella Damm de Barcelona y vía online.