La proliferación de propuestas de ocio y entretenimiento ha abierto un amplio abanico de opciones que ha recrudecido la batalla por la atención del consumidor, pero ¿es el deporte un valor refugio para alcanzar objetivos de visibilidad y generación de negocio?
Las retransmisiones deportivas continúan siendo un pilar esencial de la industria y, mientras se revisa su potencial de crecimiento, asistimos a un momento de disrupción que alcanza tanto a modelos y canales de distribución como al modo en el que se consume deporte. En este contexto, GRUP MEDIAPRO y 2Playbook unen fuerzas para lanzar PRO Media & Content, un espacio de reflexión que busca aportar valor a la industria deportiva en torno al contenido, la comunicación y el marketing en la era digital.
La jornada, que se celebrará en el espacio All in One de CaixaBank de Madrid el próximo 10 de octubre, contará con la participación de los principales broadcasters, marcas y propiedades deportivas en España: LALIGA, Movistar+, DAZN, YouTube, TikTok, Versus, CaixaBank o Iberdrola, entre otros, hablarán de las claves para construir una estrategia de contenido eficaz en un entorno tan cambiante y cómo alcanzar nuevos públicos.
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En cuanto al programa del día, PRO Media & Content arrancará con una mirada a la industria audiovisual, que correrá a cargo de Tatxo Benet, cofundador y CEO de Grup Mediapro. El grupo audiovisual, con más de tres décadas de recorrido, impulsa de manera directa la innovación en el sector audiovisual en todo el mundo a través de sus 52 sedes repartidas en 29 países.
Posteriormente, tendrá lugar la mesa redonda El deporte frente a las grandes disrupciones tecnológicas, donde se analizará cómo las nuevas tecnologías están redefiniendo la manera en que se produce y distribuye el contenido deportivo. En esta sesión participarán Enric Rojas, director de deportes de Movistar Plus+; Quim Domènech, SVP Content de DAZN España; Cristina Delgado, Head of YouTube Sports, News, Health & Podcasts en España y Portugal; y Daniel Margalef, director de canales de Grup Mediapro.
A continuación, será turno del caso práctico cómo expandir internacionalmente una competición, en el que Melcior Soler, director audiovisual de LALIGA, analizará la estrategia y los factores clave de éxito que han permitido al fútbol profesional español tener presencia en 46 países y ser seguido en hasta 16 plataformas y 20 idiomas.
Profesionales de LALIGA, Movistar+, DAZN, YouTube, TikTok, Versus, CaixaBank o Iberdrola participarán en la primera edición de PRO Media & Content
Después del descanso, PRO Media & Content abrirá un espacio sobre cómo las marcas y propiedades deportivas pueden crear contenido relevante en la era del 24/7. Profesionales como Roger Brosel, responsable de Contenido y Programación de LALIGA; Soraya Castellanos, Head of Partnerships & Programs EMEA de TikTok, e Ignacio Arrola, director de marketing de Grup Mediapro debatirán sobre qué tipo de contenido y modelos de distribución marcarán el paso de la industria en los próximos años.
La última sesión del día pondrá el foco en analizar cómo los patrocinadores se adaptan a este nuevo contexto y definen sus estrategias para alcanzar al consumidor a través del deporte. De la mano de David Chías, gerente de estrategia de comunicación y patrocinios de CaixaBank; Laura Gil, responsable de patrocinios de Iberdrola; Fernando Mármol, director de marketing de Versus, y Julián Fernández, director general de Mediapro Brands, se identificarán las estrategias de inversión publicitaria de estas marcas para definir su audiencia, impactar en ella y maximizar el retorno.
De este modo, PRO Media & Content nace con el objetivo de confirmarse como una nueva fecha de interés para la industria deportiva, un evento para impulsar la innovación en la creación y distribución de contenido deportivo, con el que marcas y propiedades se impongan en la batalla por la atención y sean capaces de alcanzar y fidelizar nuevas audiencias.
PRO Media & Content está organizado por 2Playbook y GRUP MEDIAPRO y cuenta con la colaboración de CaixaBank.
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