De la estrategia de precios al ABC para conectar con tu cliente fuera del club. De la entrada de fondos de inversión en el accionariado de las cadenas de gimnasios al reto de fidelizar a la plantilla ante el fenómeno de la gran dimisión. Y de las perspectivas macroeconómicas de España, de las que tanto depende el consumo, al reto de la digitalización de las empresas deportivas, pasando por el objetivo de mejorar la eficiencia operativa. Estas son algunas de las temáticas que se abordarán en PRO Fitness 2023, el primer encuentro empresarial dirigido a los profesionales del sector de los centros deportivos que organizará 2Playbook el 30 de noviembre en el auditorio del Cívitas Metropolitano, en Madrid.
Tras la bienvenida institucional que empezará a las 9:45 horas, Gregorio Izquierdo, director del departamento de Economía de la CEOE, protagonizará la ponencia de Análisis de la coyuntura macroeconómica para arrojar luz sobre la situación que atraviesa el país y las perspectivas de futuro.
A continuación, le llegará el turno a la mesa redonda de El Capital llama a la puerta del fitness, con la participación de Carlos Dolz de Espejo, socio de Portobello Capital, el fondo propietario las gestoras de gimnasios Supera y Serveo Servicios (Inacua); Carlos Ruisánchez, responsable de Scouting y Dealflow de WAYRA – Telefónica, que en los últimos años ha invertido en varias compañías deportivas, y Pelayo Novoa, socio de BDO. En este panel se debatirá sobre el interés de los fondos de inversión en entrar en un sector, el del fitness, que en España cuenta con más de 5,5 millones de clientes.
Ejecutivos y directivas de LaLiga, Portobello Capital y Veritas protagonizarán algunas de las mesas redondas
Seguidamente arrancará el diálogo protagonizado por Ana Morillo, directora senior de Simon-Kucher, para explicar las claves de una estrategia de precios efectiva en el sector deportivo. Durante el encuentro se debatirá sobre las distintas opciones que existen y sobre una realidad que ha llegado ya a otros sectores y ámbitos del deporte: los precios dinámicos.
Tras la pausa para el café le llegará el turno a otro diálogo, esta vez protagonizado por Guillem Graell, cofundador de D2F Partners, y Verónica Costa, fundadora de Entrena Virtual, una plataforma que factura más de 4 millones de euros ofreciendo entrenamiento y servicios de nutrición y bienestar online. En este panel se reflexionará sobre las claves para conectar con el cliente más allá del club.
Aquí no acaba el componente tecnológico de la jornada, pues a continuación Aitor Casal, responsable de deporte en Lin3s, que ha trabajado con entidades como Baskonia-Alavés o Forum Sport, llevará a cabo una ponencia sobre la Transformación digital en las organizaciones.
Otra de las cuestiones que ocupa el día a día de los gestores de instalaciones es hacer eficiente la operativa de las empresas. Para hablar de todo ello, dos expertos en la materia con experiencia en el sector de la distribución y la alimentación: Anselmo Méndez, CEO de Veritas y ex director general de Grupo Duet, y Oriol Pastor, consultor de procesos, transformación logística y organización de recursos y profesor en UPF Barcelona School of Management.
La creación de marca también tendrá su espacio en PRO Fitness, y lo hará de la mano de Enric Jové, director de McCann Barcelona, director de innovación en McCann España y director del MBA de Sports Management en la UAX Rafa Nadal School of Sport. El experto protagonizará una ponencia sobre la construcción de marca para inspirar a un sector donde la competencia cada vez es más elevada.
La jornada contará con expertos de McCann, Simon-Kucher, LIN3S, BDO y Hays
Por último, se abordará también uno de los retos que ocupan el día a día de los gestores de instalaciones deportivas: el reto de la fidelización del talento, con la participación de Nieve Peño, directora de personas de LaLiga; José Luis Risco, socio del área de People Advisory Services de EY España, y Juan José Jimenez, jefe de executive search & consulting de Hays.
La primera edición del encuentro cuenta con la colaboración de la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID), con el objetivo de hacer accesible la cita a todo el tejido empresarial. Además, entre los patrocinadores ya confirmados están algunos de los principales players del sector, como son Bodytone, BH Fitness, Matrix, Technogym, Salto Systems y Thomas Wellness Group.
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